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中小学品牌活动方案(实用19篇)

时间:2024-04-18 09:03:05

一个好的活动方案应该具备明确的目标,合理的安排,严谨的执行,以及及时的反馈和调整。活动方案八:主题为“社交技巧”,旨在提升参与者的社交沟通能力和人际关系管理能力。通过开展社交培训、团队合作、交流分享等活动,促进参与者的交际能力和人际网络的建立,提升个人发展与成功。

品牌推广活动方案

根据我公司的总体战略,为电厂提供“热工自动化完整解决方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。

3区域市场环境。

针对公司近期战略,计划开拓的区域目标市场,深入了解该区域电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的微观环境。

二、基于调研报告的区域市场环境分析。

根据公司营销战略,针对目标区域市场作更进一步的市场调研,主要采取以下几个步骤:

1.政府相关主管部门访问。

2.电力企业相关高层领导拜访、座。

2---是给企业贴上一个独特的标签,营造独特的个性。

bi通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。在宣传推广方面,一些独特而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣传的亮点,告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我们能提供一些特别的”等。

vi通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础,他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有vi的企业相当于一个不会穿衣服的人,很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要的,因此vi是一切宣传推广工作的基础。告诉公众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。

三大系统构成了完整的cis,这是我4---设计的。一般来讲,设计卖点的原则是少而精。从****的实际情况看,本人至少应该设计如下卖点:

****的技术优势。

****的服务优势。

特别的增值服务。

卖点设计必须遵循“这是客户最需要的,而又恰是我们具备的”这一准则。

这些卖点在第二阶段的推广宣传和点对点的沟通中会特别重要,要求简洁明快,直指要害。

整合各种宣传手段,用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。注重针对性,包括群体及区域的针对性,譬如“整体品牌推广”阶段可以重点考虑工业企业集群的区域,机场、高速公路等;另外,还要品牌推广的不同阶段,作不同的重点宣传等。

六、区域市场分阶段推广计划。

宣传对象:行业公众,学者、相关政府官员。

宣传区域:目标区域市场。

媒体:产品宣传手册、服务手册、****通讯等本公司媒体。

省级或省会级大众媒体新闻炒作等。

网络媒体。

重点区域市县级报刊媒体、电视、电台。

行业专业刊物。

高速公路、电厂附近户外媒体。

方式:硬广告,辅以新闻炒作。

通过技术说明会、技术培训/研讨等活动与目标群体进行直接沟通。

3专家式点对点沟通。

推广内容:全面介绍****的技术、服务优势和增值服务优势,提供前沿技术信息的指导和咨询,争取促成成交。

7.各种平面、影视等广告设计。

9.网站管理及维护方案。

10.企业信息传播及客户维护方案。

策划背景:。

推广目的:。

加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量;。

4.推广方式:现场参与活动,品牌与产品互动。

5.推广对象:情侣、夫妻。

6.推广引入:以爱情为诉求点。

活动主题:品一份,温馨而浪漫的爱。

从游乐场入门到品牌活动现场的设。

5.活动现场活动的宣传设计:。

在人工造雪场旁的场地中,适宜开展一些有趣浪漫并适合情侣玩的现场游戏;其它活动参考:几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果,最快吃干净的情侣取胜;或者是,几对情侣中的一方分别拿到一张主办方提供的小纸条,女方把看到的字写在对方手心上,只能写一遍,说出者犯规,男方需要猜出写下的字并告诉主持人,猜对者取胜;还可以是,几对情侣中的男女任意选出一方,对着图片比赛做蛋糕,材料需提前准备,最终做得最快最漂亮者取胜.6.活动现场的宣传设计:。

12---气球,情侣双方在气球上写下”爱的誓言”,在24:00整,主持人的主持,一同放飞气球,以天空作证情侣间的爱情.7.方案说明:。

1.)因为蛋糕的高级定位,因而在价格上也会高于普通蛋糕,如何结合蛋糕的特色卖出高端的价值,一方面是制造机会让客户亲自品尝到其特别之处,另一方面,也需要让客户了解到品牌的内涵,从而钟情于它.

2.)在所有的客户群中,情侣和夫妻是最有大可能的潜在购买者,一方面,平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多,另一方面,为了表达一份真挚的爱情,人们可以不惜代价,因此蛋糕的价格一般情侣都可以接受.只要能营造出这种氛围,蛋糕在平安夜的意义,如同玫瑰在情人节的意义.

3.)活动的所有设计,都围绕着浪漫温馨的主题,而这是最所有情侣们所希望感受到的,以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情,有利于以后的销售.

14---大陆市场创造了同样的条件。如何在竞争中秋发展,在竞争中创造效益,用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品,是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题,做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不可低估的作用。

二、欧莱雅系列化妆品市场分析。

1.欧莱雅系列化妆品市场的建立。

16---分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点及欧莱雅系列化妆品品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势,同已在中国大陆有一定市场的其他国外化妆品一较高低、平分秋色,是非常有希望而且是有可能的。

一.化妆品市场分析。

化妆品市场特征分析。

化妆品渠道分析。

二.化妆品目标消费群分析。

大众消费群体。

特殊消费群体。

三.化妆品产品规划化妆品产品形态。

品牌定位。

化妆品命名策略。

产品命名策略。

五.化妆品营销推广策略。

化妆品营销渠道策略。

六、合作内容。

18---页设计海报设计。

品牌策略。

市场策略建议。

包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张。

广告策略。

包括广告切入点、广告执行区域。

八、化妆品招商体系建立。

1)化妆品招商设计。

1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写。

2、新品上市会暨招商会规划设计。

2)化妆品招商管理。

1、招商培训计划。

2、代理商培训计划。

3、招商合同,表格及单据。

4、市场人员培训计划。

九、共和化妆品品牌全程服务:

20---。

3、品牌的核心价值主张;。

2.新品上市规划。

1)确定目标市场与产品定位。

市场分析。

市场定位。

制定促销纲要。

促销任务。

促销目标。

促销对象分析。

促销投入经费。

七、化妆品形象设计:

a基本要素系统。

b应用要素系统。

化妆品品牌形象及化妆品包装设计。

包装设计。

商业摄影。

产品手册设计招商手册设计终端设计宣传单页设计海报设计。

品牌策略。

22---。

品牌宣传活动方案

饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出,是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理,协助“**”服装新产品建立品牌形象及提高知名度,并配合营销策略,使之取得优良的销售效果。

目录。

上篇:“**”服装品牌策划。

一、前言。

二、女性服装企业的格局与发展现状分析。

三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析。

四、女性品牌服装的消费者分析。

五、服装市场总结。

六、国内女装市场品牌分析。

七、竞争对手分析。

八、**集团自身优劣势分析。

九、“**”服装品牌及形象定位下篇:“**”服装营销推广方案。

一、“**”广告策略。

二、“**”品牌推广策略。

三、“**”服装品牌营销策略。

上篇:“**”服装品牌策划。

一、前言。

改革开放二十多年以来,中国服装业迅速发展,出口数量、出口创汇都居世界第一位,占领了高达20的全球服装市场,已成为世界第一服装生产大国,年产服装近100亿件,其中50%以上出口国外市场。据海关统计,2003年1-11月份服装及衣着附件累计出口469.30亿美元,比去年同期增长25.21%。其中,梭织服装及附件出口206.82亿美元,比去年同期增长20.24%;针织服装及附件出口161.8亿美元,比去年同期增长26.62%。另据中华全国商业信息中心统计,2003年截至到11月份,全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达358.2亿元,比去年同期增长22.3%;各种服装共销售18664万件,比去年同期增长8.6%。随着服装业的快速发展及中国加入wto,进入服装行业的企业数量已达50000多家,服装品牌数量正呈现爆炸性的增长,国外二线品牌大规模进入中国,使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们,要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低,走专业化道路,大力发展企业在本土中的竞争优势,打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出,是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理,协助“**”服装新产品建立品牌形象及提高知名度,并配合营销策略,使之取得优良的销售效果。

二、女性服装企业的格局与发展现状分析。

服装行业是我国发展比较快的行业之一,过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前,我国服装生产企业已有五万多家,总生产量在世界上位居第一,占领了高达20的全球服装生产市场,为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。

品牌宣传活动方案

为贯彻落实《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号),充分发挥品牌引领作用,推动供需结构升级,为我省工业经济实现追赶超越发挥重要作用。

一、主要目标。

2017年,依托质量信誉公共服务平台,推动陕西工业品牌建设工作,宣传100个具有陕西特色的生产性、生活性知名工业品牌和精品服务项目,树立“陕西制造”、“陕西创造”新形象。着力提高我省工业产品品质认可度、品牌满意度及顾客忠诚度、社会信誉度。持续推出“陕西制造”品牌建设政策文件解读、品牌推广案例;充分运用“两微一端”等新载体,加强媒体传播和宣传推介,为“陕西制造”品牌建设营造良好的舆论环境。

二、重点工作。

(一)宣传“陕西制造”守信用重信誉企业。通过宣传报道质量信誉承诺活动,引导广大企业自觉履行质量责任,扩大承诺活动的社会影响,探索建立企业履行承诺情况的跟踪反馈机制。完善工业产品质量企业自我声明平台建设,鼓励企业通过自我声明的形式,明示产品实物质量和达到标准的水平。

(二)宣传“陕西制造”质量品牌政策措施。主要宣传我省各级工信部门、行业协会出台的关于工业质量品牌的政策、措施和文件,以及工作思路和政策解读。

(三)宣传“陕西制造”品牌建设制度体系。充分宣传我省运用技术标准、质量提升、品牌培育等手段,增强企业品牌建设能力,完善品牌建设环境,着力壮大品牌数量,优化品牌结构,提高品牌竞争力,促进品牌强省建设。

(四)宣传“陕西制造”品牌建设示范企业。深入挖掘和大力宣传“陕西制造”品牌企业及各地、各行业在开展“陕西制造”品牌建设中的经验做法;宣传“弘扬工匠精神,共铸陕西制造”主题活动,持续寻找、征集相关制造行业的匠人事迹、匠心产品和工匠企业。

(五)宣传“陕西制造”质量标杆典型经验。围绕重点产业和重点领域,遴选30个具有广泛适用性的质量标杆企业,宣传先进典型经验,引导区域、行业、企业开展达标对标活动,营造质量改进氛围,大力推广应用先进质量管理方法和典型经验。

(六)宣传“陕西制造”产品质量检测机构。在我省高端装备、汽车等六大支柱产业领域,核定一批工业产品质量控制和技术评价实验室,以进一步适应我省新型工业化发展需求,促进工业转型升级,加强我省工业和信息化系统质量基础工作,提升我省工业产品质量控制和技术评价能力。

(七)宣传“陕西制造”品牌建设工匠人物。充分宣传热爱本职工作、专注制造技艺、创造精良产品的“工匠精神”,宣传责任心强、职业精神强、技能过硬的工匠人才典型案例,塑造一批能代表“陕西制造”高品质形象的工匠和名品、名企及区域品牌。

(八)宣传“陕西制造”品牌建设经验成果。汇编各专家学者、研究机构和专业机构关于质量、品牌方面的调研、研究和工作成果,以及质量调研分析报告、品牌价值评估方法等。

三、时间安排。

“陕西制造”品牌建设宣传工作和质量信誉承诺活动从3月份开始,分启动阶段、推进阶段和总结阶段进行。

(一)启动阶段(2017年3月-4月)。通过建立工作协作机制、制定宣传工作方案、分解工作任务等,使各地各部门和行业、企业充分认识“陕西制造”品牌建设宣传工作的重要性和必要性,明确工作目标、内容和方法,自觉投身品牌宣传,形成良好的舆论氛围。

(二)推进阶段(2017年5月-11月)。落实工业质量和品牌建设宣传各项任务,推动企业、行业以打造“陕西制造”品牌为统领,开展各自层面的宣传,与公共服务平台宣传形成整体推进的态势。同时大力宣传省委、省政府关于我省工业经济追赶超越的决策部署,报道各项重要活动,使陕西工业品牌建设宣传活动持续升温。

(三)总结阶段(2017年12月)。系统总结全年工业质量品牌建设宣传工作,查找问题,提出下一年度宣传工作思路、工作目标和重点任务。

党建品牌活动方案

牢固树立“争当xx新时代先锋、推动xx高质量发展”的理念,认真贯彻落实党要管党、从严治党的要求,以集团党委“不忘初心、牢记使命”主题教育为工作主线,坚持问题导向,进一步推进各级党组织实施“红色载体工程”,把以党支部、党员战斗堡垒作用和先锋模范作用的发挥促进生产经营任务的完成。

二、载体活动名称“党员岗位明星”三、参加范围。

xx党支部、xx党支部、xx党支部、xx党支部在岗党员,不包括作业区科级待遇人员。

四、活动主要内容。

1、每季度评选8名“党员岗位明星”,原则上xx党支部2名,xx党支部2名、xx党支部2名、xx党支部2名。

2、评选条件:

(1)在安全工作中发挥作用好,党员本人及身边无大小安全事故。

(2)勤奋工作,积极完成作业区、班组生产任务,所在班组(岗位)生产指标完成排名靠前。

(3)严格执行标准化操作,所在班组(岗位)质量指标排名靠前。

(4)刻苦专研,技能精湛、业务精通。(5)遵纪守法,无违法、违纪现象。

(6)积极参加支部组织生活,执行支部决议,政治素质高。(7)维护团结、关心同志、带头履行党员义务、作用发挥好。

3、评选办法。

(1)每季度最后一个月下旬评选本季度“党员岗位明星”。(2)每个党小组推荐1-2名候选人报党支部,党支部召开支委会讨论审定候选人推荐至特钢公司“党员岗位明星”评选领导小组,评选领导小组评选出“党员岗位明星”,公示征求党内外意见后通过。

(3)表彰奖励,获得“党员岗位明星”称号者,嘉奖200元;连续三个季度获得“党员岗位明星”称号者嘉奖500元。

(4)“党员岗位明星”作为年度评选“优秀共产党员”重要依据。

五、评选领导小组。

1、抓好宣传交流。支部注意及时收集汇总有关活动资料,推树典型,营造氛围,推动工作深入开展。特别要紧紧围绕“争当xx新时代先锋,推动xx高质量发展”主题,加大对活动经验、先进典型的宣传交流力度,努力营造良好氛围,实现以品牌促工作的目的。切实发挥品牌的示范、引导、激励效应。

2、强化监督考评。要把本次党建品牌创建活动作为加强党员队伍建设、凝聚合力推动工作的过程,加强分析指导,强化内部监督考评,努力把所创建的品牌打造成名牌。

3、注重工作实效。把党建品牌创建作为建设服务型党组织的重要抓手,同“不忘初心、牢记使命”主题教育为基础,以紧紧围绕在生产建设、技术创新、基础管理等工作相结合,务求活动取得实效。

上一篇:“出彩收费人”活动流程下一篇:“我与英烈同龄人”烈士诗歌书信朗诵会方案。

品牌宣传活动方案

(草案)。

2013年3月。

目录。

一、序言3二、目标消费群…7宣传推广的原则………10。

诚信经营贴心服务务实高效合作共赢。

企业愿景:

做值得信赖的本地化电子代金券运营商。

企业使命:

为用户——提供便捷、舒心、优质的电子代金券服务。

为员工——提供学习成长、健康发展的职业空间。

为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台服务理念:

简约、细腻、高效、专注。

高效——简单做人、坦诚沟通、开放直言,专业领域无上下级,我们高效做事、一切以结果导向专注——围绕企业使命和目标,勇于实践,持续进步,专注领域内业务发展宣传口号:(参考)。

1.“您身边的消费指导专家(帮手)”;“您身边的生活服务专家(帮手)”;“您身边的时尚生活专家”

2.“精致生活,自由选择”;“自由生活,健康消费”;

第二种为对称型;该口号主要主要以简单对称,押韵易记为特点,在传播起来比较简单。譬如宝马汽车“驾驶乐趣,创新无限”;譬如天梭手表“瑞士穿梭,世界穿梭”;3.“让购物更无忧”;“让生活更美好”

第三种为简约、感性型,该口号同样以简约为主,但更侧重与突出了一些或人文、或态度、或精华的东西在里面,而该类宣传如果定位精准,非常易于口碑传播并且容易成就”经典“。如英特尔”给电脑一颗奔腾的芯“;如柯达”就在这一刻“网站名称:

麦券:谐音“买券”。突出电子代金券的功能性质,同时与前期”麦单网“并没有完全断裂成两个互相关联不起来的名字,不至于之前的人气全部流失。而两个字的名字也朗朗上口容易传播和记忆。(备注:之前想过很多名字,如乐券、爱券、有吧(u吧)、优购、优券等等,几乎全被注册和使用过了,唉!起名真呕血啊!)。

【目标消费群】。

市场竞争日益加剧,对网站的市场定位显得尤为重要,定位的准确与否可直接关系到网站经营的成败,所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。

首先分析一下团购行业目标客户群主要是:

a.吸引40岁以下的年轻人,绝大部在30岁以下的年轻人。其中大学生占30%,年轻商务人士占40%,以及其他特定消费群。b.少男少女、年轻白领、大学生等年轻用户,以及崇尚自由、品味、个性、新潮的个性消费人群。c.中高档商务人士;企业商务人士和白领。

通过以上,我们可以找到我们与团购网站对客户定位的共通点,就是对追求自由、新潮的消费群体的把握。电子代金券的业务的前提是针对信用卡的持卡人,所以表面上30%的大学生群体,并不在我们的营销对象里,但随着消费市场的不断升级,大学生、年轻白领对本地化的生活服务的品质需求不断革新。他们早期热爱网购,逐渐热衷团购,成为团购市场早期的中流砥柱和拥护者;他们青春时尚、有强烈的消费需求也不缺创造财富的能力;他们认同适度消费的理念,也渴望可以在快捷支付的前提下做到省钱最大化!这类人群品牌接受能力强,特别是大学生群体,大学毕业参加工作后仍会很长时间保留xxx的品牌认知,因而潜在的持续消费需求旺盛。所以现在很多商业银行早已对大学生群体开发信用卡办理,并意识到未来谁是消费的主流群体;因此从根本上我们也不能忽略这方面群体的营销。

济南市的消费群体数量可观,但新兴事物的接收能力一般,主要取决于地域原因,这所古城介于时尚与保守的边缘,要打开市场就应该首先从年轻的商务人群攻克。他们是东西方价值观并存一体的群体,他们会为了实现自我而锋芒毕露,他们仍在为更好的生存环境和资本积累而努力。他们的消费方式是尊贵(要求享受)、智慧(爱比较重体验)、时尚(快捷方便新奇)、价值感(物超所值)以及内敛而奔放的生命热情的体现。

【形象定位】。

一.市场定位。

建议4:同一页面颜色使用不超过4色,且颜色对比反差不宜太大。

1.视觉识别系统。

网站的logo设计建议可以融入代表卡通、简笔画风格的图或者符号元素,有视觉冲击力,醒目易识别,突出简约、个性等品牌元素。

麦券的品牌要求以现代营销模式和服务个性化来追求三高:即高知名度、高美誉度、高使用率。同时,前期依靠优质商户扩张和利润下降达到适度规模,快速获取经营利润。

市场拓展营销与品牌形象塑造方面是一个相互依托、彼此递进的关系,只有在网站品牌的知名度迅速提升的同时,销售的利润才会出现同步增长;一方面是网站的服务性产品给予用户需求强有力的支撑,另一方面是网站品牌的知名度渐渐深入人心,在品牌和产品两个方面协调发展前提下,才能取得品牌价值的稳步积累。

3.宣传口号。

a.“您身边的生活服务专家”b.“让生活更美好!”

宣传口号释义:这两句广告语琅琅上口,简洁明了,一个有气势够权威,一个富有想象力,都易于传播,有助于扩大品牌知名度,比较贴切地表达出麦券的功能定位和服务特点,拉近消费者心理距离和价值认同。

【宣传推广的目标和原则】。

一.宣传推广的目标。

目标一:以网站正式上线后的活动为载体,将麦券全方位宣传出去,使得形象触目(曝光)率进一步增加,打响知名度,树立初步品牌形象;(可以于上线前积累10到20单“强心”单,如影票、优质餐饮、限量超市购物卡等)。

目标二:建立口碑,造成城市小众传播的声势;

广告宣传往往会有这样一个困惑:投放的广告费有一半被浪费了,但不知道是哪一半。我们的广告投放要与竞争者实现区分;要基于一定的市场判断,明确要达到的目标实施;要对商品促销、利润增长和品牌价值产生有利影响。遵循成本控制、有效精准的原则,注重口碑、营销和媒介三方传播。

(一)做好服务,注重口碑传播。通过推广、人际口碑相传来影响消费者,建立良好口碑,迅速树立起消费者建对麦券品牌的认知、好感度。(二)借助活动,注重营销传播。通过利用站庆,东西方节假日、活动促销等来宣传麦券品牌,提高知名度,扩大特定目标客户群。

(三)精准有效,注重媒介传播。采取必要大众媒体(网络、广告牌、广播、报纸、宣传册等),形成麦券品牌的社会认知,投入精力选择最精准对接目标客户群的媒体,精准出击。

【宣传推广的步骤和策略】。

一.策略建议和媒体选择(一)策略建议:

麦券品牌宣传推广活动应贯穿于整个项目的前期、运营期及后期。1.前期:宣传推广主要是为市场造势,引起市场关注,提高影响力。

2.运营期:主要以庆典活动、册页和广告宣传为主要媒体,力将信息全面覆盖到主要目标和潜在客户所在的区域。

1.公共媒体——选择性采用。

b.电视媒体——创意表现空间较大,较全面;传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强,干扰度高、被动地接受。但费用不菲,建议放弃。

c.移动媒体——(出租车、公交车)车身广告。可以根据目标对象(大学生、上班族)的生活形态,针对特定区域及线路安排广告投放,有效且精准的沟通,有效将广告信息传至区域,每天平均12小时的广告信息暴露时间,适合品牌形象建立,发挥广告效果的最大化效益。建议采用。

d.杂志广告——品位高,树立长期、持续品牌有利;素质高,传播针对性强;根据消费群体(大学生、年轻白领、商务人士)具体情况,投放少量杂志广告。但费用较高,建议少用。

e.电台广告——出租车、私家车、公交车广播,频率重复度高,受众针对性相对强一点。费用虽高,但建议酌情采用。

f.网络广告——方便、快捷媒体,知识阶层受众,国际性受众成为可能;其覆盖范围广阔,无区域限制,成本低等特点越来越受人们喜爱,(团购导航、微博、搜索排名等)建议采用。

a.印刷类:品牌形象画册、产品手册、手提袋、台挂历等;通过商户处或银行网点等渠道派送单张广告进入每一个潜在客户手中,从而扩大项目自身的影响范围。

(一)入市期。

筹备期,对网站内外部包装和前期宣传强势入市,形象导入,建立网站核心价值体系;提高网站知名度,使信息覆盖到目标和潜在客户群区域,引起市场关注。

1.vi视觉识别系统设计方案的选定、设计以及投入使用;2.内部业务流转设定;

3.业务知识、话术、标准等培训;

(二)运营期。

以网站重装上线为契机,通过个别影响力媒介和网络联盟达到信息覆盖,快速提高网站势头(以往细水长流的观念不适合本地化网站的运营),树立品牌形象,为全面拓展市场奠定基础(要先树立商户信心);进行立体化宣传、突出麦券的特性,让消费者从感性上对网站有一个认识。

3.运营初,可以在已签约的商圈、或者影院考虑人员驻点。

7.投放专线公交车、车座套广告;

8.发布手机短信广告,对象是商务白领及高校学生等。

(三)后续经营和巩固期。

该阶段要使信息全面到达目标客户,为网站可持续发展提供支持,网站中后期的广告宣传侧重于目标客户群,因此,在媒体选择上,应以大多数目标客户接触的媒体为准,一方面要考虑客户市场,另一方面要注重新进用户和商务这个客户群体。在对外宣传上,增强与银行银联及传媒产业、各类协会的合作,营造公信力,达到相互促进,共赢共利的作用和目的。

1.制定各类节日的推广方案,抓住暑期、国庆、春节、情人节等消费高峰期。2.通过建立客户信息数据库,加大对曾经消费过的用户的数据分析,提高客户“回头率”;3.加强对市场调查和洞察力,能把握第一手市场反馈信息。4.加强内部培训,完善产品订制,提升用户体验。

5.加强与合作伙伴的合作,针对长期合作的优质伙伴通过银行活动等方式争取政策性偏移。6.针对元旦和春节,进行专案营销,提前2个月开始筹备。

品牌推广活动方案

3---推广活动前期的宣传与准备工作。

一、推广背景。

随着蓝牙技术的发展、普及化,特别是应用在移动电话上的技术已经相当成熟,蓝牙耳机已逐渐被人们所采用,但是其价格相对一般大众而言还是比较贵的,而且市场上各品牌蓝牙耳机竞争十分激烈,给这次a品牌蓝牙耳机的推广造成了一定的障碍,下面介绍几个市场上常见的的几种蓝牙耳机品牌。1.sonyerission公司是移动多媒体消费类产品全球制造商,公司产品包括各种功能丰富的手机与附件、电脑卡和m2m方案。这些产品将先进科技与创新应用相结合,提供移动影像、通信和娱乐功能。sonyericon从而成为极具吸引力的品牌,能够为移动运营商客户创造丰富的商业机会,并为最终用户制造理想、有趣的产品。公司目前已推出多款兰牙耳机,如hbh-6xxhbh-3xx等时尚产品,其造型时尚新颖,受到的消费者的欢迎。

2.motorola摩托罗拉公司创立于1928年,是世界财富百强企业之一,是全球通讯行业的领导者。为客户提供无缝移动通信产品和解决方案。业务范围涵盖了宽带通信、嵌入式系统和无线网络等领域,无论是在家里、在车里、在办公地点还是其他任何地方,无缝移动通信让你随时随地联系到想联系的人、事物和信息。无缝移动通信最大限度地发挥了技术融合的力量,使通信变得更加智能、快捷、灵活,而且成本更低。今年,在兰牙耳机方面新产品不断推出,有意抢占中国兰牙耳机市场老大位置。3.nokia诺基亚是移动通信的全球领先者,推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品,包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案,从而丰富人们的生活,提升其工作效率。诺基亚在兰牙耳机领域也虎视眈眈,新颖、人性化的产品深受市场的喜欢。4.v3来自新加坡的v3,是亚太地区最受欢迎的蓝牙品牌之一.其产品在亚太地区如:新加坡、香港、泰国、马来西亚、印尼、台湾、印度、菲律宾等更是销量冠军。2004年,v3公司正式进入中国大陆市场并取得不凡的成绩,相继在深圳、上海开设分公司。v3产品客户主要包括:gsm营运商、手机连锁店及诺基亚、多普达等国内外知名手机生产厂。

作为亚太区知名的蓝牙品牌,v3蓝牙耳机无论在产品外型或包装设计、采用的技术和产品性能都占据市场领先地位。从其精致的外包装盒已经让人感受到其品牌魅力的所在,而在时尚科技的设计、高级工艺的打造下,v3蓝牙耳机独有的高尚品味被推向极致。

v3蓝牙耳机拥有领先的专业蓝牙产品研发和生产中心,其全新上市的bth-4蓝牙耳机,超越了传统的设计,小巧别致,曾获得2004年欧洲蓝牙设计比赛的最佳外型奖。v3将会根据市场需求,不断推出符合其高尚品味及魅力的蓝牙产品系列。其蓝牙产品代表着蓝牙业界最新的产品理念和方向。

二、品牌的自我分析(swot分析法)。

1.自身优势:作为欧洲蓝牙品牌历史悠久,研发和生产能力强,设计小巧别致,话质清晰。

2.自身劣势:在b城市品牌的知名度不高,渠道和店面建设少。

3.外部机会:当地市场不成熟,还有很大的市场进入空间,没有品牌在当地形成强势品牌,有利于品牌的树立。

4.外部威胁:若干个知名品牌已先进入当地市场,都占有一定市场份额,有一定知名度,其共同抵制后来品牌。

由于蓝牙耳机价格相对高、主要消费对象是拥有私家车及时尚有一定消费能力的人士的特点,这次推广活动与汽车销售4s店和电脑城进行合作,地点定在汽车销售4s店和电脑城,为了扩大品牌的宣传力度推广活动可以在几个4s店和电脑城同时举行,时间定在汽车和数码产品的销售的旺季如“五一”黄金周,“十一”黄金周、春节等。

在推广活动进行之前的一周甚至更长时间进行广泛的宣传,主要是通过媒体,如当地的报纸、广播电台、进行不间断的大信息量的宣传(由于成本的问题不宜在电视台进行宣传),让推广活动的时间与地点路人皆知。通知b城市的各电视台及各报社在活动当天来进行报道。

推广活动的现场一定要布置得优雅时尚,这样才能和品牌自身的气质相结合。

1.活动开始,选择一个主会场,由品牌负责人讲话,介绍品牌历史与实力等。2.现场互动,进行有奖知识问答,如品牌历史,公司实力,相关常识等,最后在回答问题正确的人之中,抽出幸运大奖,奖品为该品牌蓝牙耳机。

3.在汽车销售4s店和电脑城设立产品体验区,让顾客零距离接触产品,体验产品的魅力,并同时向顾客发放介绍产品的小册子,并附有基本常识,如戴蓝牙耳机打电话对大脑的辐射小,驾车时不要打电话等信息。

4.与汽车销售4s店进行合作,对于购买汽车的顾客,根据购买汽车的价格赠给不同的蓝牙手机,对于有意向购买汽车的顾客赠送蓝牙耳机专卖店的vip会员卡。

为了继续提高品牌的知名度,推广活动结束以后还要进行适当的宣传,这个宣传,主要是有针对性的。

1)在西餐厅、酒店、机场等高档场所免费阅读的时尚杂志上进行产品的广告投放。

2)在酒店、高档写字楼里的楼宇电视上进行产品广告的投放。3.保留电脑城的产品体验区。

4.在公交车车体和公交车站站牌上对产品进行广告宣传。

品牌活动方案

为激发创新活力,提升行政服务效能,强化我局服务群众、服务企业、服务经济,服务发展的意识,进一步优化经济发展环境,大力开展“争创服务品牌”活动,根据镇优办【20xx】1号文件精神,现制定如下实施方案:

不断提高服务群众、服务企业、服务经济,服务发展的工作水平,为我市经济社会又好又快发展提供强有力的支撑。

1、广发发动,安排部署。一是制定活动实施方案,提出明确目标和具体要求。二是动员部署,搞好宣传发动,明确活动的目的和意义,掌握品牌创建的内涵和特征,增强工作争一流的紧迫感和自觉性,不断提高服务水平,提升机关效能。

2、全面争创,扎实推进。一是上报方案,确定创建的品牌项目。20xx年度创建的重点服务品牌为96121——气象服务声讯热线。二是组织争创,狠抓落实,认真开展好“争创服务品牌”活动。三是检查督促,采取日常考核和随机抽查相结合等措施进行检查督促,增强服务效果。

3、考核评选,总结提高。在认真进行创建活动总结的基础上,向市优化办申报“十佳服务品牌”。

1、总体要求。有鲜明的品牌名称、有更高的服务标准、有完善的保障机制、有全新的服务理念、有良好社会影响。

2、20xx年度重点服务品牌96121——气象服务声讯热线的具体要求。方便、快捷、准确地使广大群众在第一时间通过固定电话和手机了解到市气象台发布最新的气象信息,及时掌握天气变化,趋利避害,科学安排生产和生活。气象信息每小时更新一次,提供最新的天气预报,通过拨打“96121”可以查询本市24小时天气预报,3到7天预报,全国和全省各大主要城市天气预报等。针对不同阶层、不同职业的人们的需要,从决策服务、公众服务和专业服务等多个层面提供以天气预报为主导的各类预报产品,深刻地体现了气象部门以人为本和为民服务的根本理念。

1、加强组织领导。成立以主要领导为组长、分管领导为副组长,相关部门主要负责人为成员服务品牌创建领导小组,加强各个活动环节的领导和保障工作,确保工作取得实效。

2、开展广泛宣传。加大创建活动宣传力度,形成崇尚先进、学习先进、争当先进的良好氛围,推动服务品牌创建工作的持续深入开展。

品牌活动方案

2010年3月5日是“中国青年志愿者服务日”,为了响应校团委和校服务总队关于在3。5期间开展志愿服务集中行动的号召,结合服务队自身实际情况,我服务队特制定以下活动方案:

时间:2010年3月8日

内容:义务家教团一直是交通学院青年志愿者协会常年坚持的一项品牌活动,在铁机社区内享有较高的声誉。三月份伊始,我服务队将完成新一届义务家教团的组建和实施工作。本期义务家教团依然在铁机社区和建设社区共同开展,活动开始前期,服务队将具体联系铁机社区和建设社区的领导,签署相应的合作协议,在改善和规范先前义务家教团活动不足之处的前提下,制定新的活动条例。与此同时,服务队将针对此活动在校内开展宣传、招募工作,争取在三月中旬成功开展第一次活动。

时间:2010年3月9日上午

内容:针对目前我校多数教职工家属楼、社区以及部分广场卫生环境相对较差的情况,我服务队联合余区其他学院服务队,发动广大志愿者积极参与到服务师生,美化校园活动中来,利用集中行动日对校内部分社区和广场环境进行清理。

时间:2010年3月15日

内容:鉴于社会对北京奥运志愿者的广泛关注,我服务队将在校园内开展以奥运志愿者为主题的“奥运志愿者”宣传活动,将志愿者在北京奥运会上所要承担的工作详情进行系列宣传和报告,使学校师生进一步了解奥运志愿者,了解志愿者精神。

时间:2010年3月21日

时间:2010年3月27日

内容:xx年年下半年我服务队面向铁机社区孤寡老人的慰问活动在铁机社区内引起了社区居民的广泛关注和好评,也得到了社区领导的支持和认可。此活动月期间,我服务队主要工作在于确定新的受助老人名单,并联系社区为老人建立扶助档案。

品牌宣传活动方案

1、策划核心紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼,并且使之成为邵阳一处著名的人文商务酒楼,策划一系列相关的焦点事件,进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。

2、策划目标(1)、近期:

通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度,并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象,从而带动酒楼销售,力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。

(2)、远期:

(3)内部管理非常到位,由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的,因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多,在绝大多数已有顾客中留下了(转载自百分网,请保留此标记。)良好的形象和口碑。劣势:

(1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手,一直经营不善,服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象,更由于前些年的黑-社-会老大小红包在此经营,使之在市民中的形象更加恶化。对策:

只有加强品牌形象宣传,明确告知消费者现有楚湘楼的形象,才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。

(2)地理位置不具备竞争优势,邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁,人气旺盛,而楚湘楼地处邵水西路,交通便利但不发达,不利于品牌形象的传播,还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺,吸引了市民的注意力。对策:

只有实现策划目标,大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值,提升档次,进行差异化营销,从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。

都、昭阳城等稳坐江山,坐拥市场;湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手不凡,遍地开花。如果对市场进行细分的话,我们不难发现贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、大众化的路子,在这种情形下,邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状态,昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子,显然,这一条路也走不通了,然而纵观邵阳餐饮业,高档商务酒楼则为数不多,其市场也大有可为。

附送:

影学院、中央戏剧学院三大艺术院校保持长期稳定的合作关系,为客户提供一流专业化影视片创意制作服务。业务包括:

一、企业品牌建设企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。

二、品牌形象设计标志设计(logo)、vi系统设计、商标设计、企业形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。

三、

形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。品牌形象策划中心拥有一支艺术、设计和策划精英团队,为客户提供专业优质服务。品牌形象策划中心业务介绍随着捷盟咨询品牌形象策划业务不断增多,为了顺应市场的需求,为客户创造更多的价值,公司于201x年初正式成立品牌形象策划中心。捷盟咨询品牌形象策划中心服务将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源,为客户企业提供更为优质的品牌形象策划服务。平面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的优秀人才资源,秉承清华大学美术学院的专业水准,汇聚专业人才,融合国际流行资讯,凭借多年的市场经验,以精准的调研定位、全面的策划分析、独特的创意设计、严格的制作执行,为客户塑造顺应市场的最佳的品牌形象。在广告、设计等领域取得了令人瞩目的佳绩。影视媒体创意制作以中央电视台优秀编导和摄影师为基本班底,整合国内顶尖艺术院校的人才资源,与中国传媒大学影视艺术学院、北京电影学院、中央戏剧学院三大艺术院校保持长期稳定的合作关系,为客户提供一流专业化影视片创意制作服务。业务包括:

一、企业品牌建设企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。

二、品牌形象设计标志设计(logo)、vi系统设计、商标设计、企业形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。

三、形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。品牌形象策划中心拥有一支艺术、设计和策划精英团队,为客户提供专业优质服务。

党建品牌活动方案

为充分发挥基层党组织的核心作用,推动创先争优活动的深入开展,特开展创建品牌支部活动。

一、指导思想。

以深入学习践行科学发展观为主线,以领导班子好、党员队伍好、工作机制好、工作业绩好、群众反映好为目标。把竞争的理念引入创建品牌支部过程中,引领广大党员围绕打造品牌支部,内强素质、外树形象,形成创先争优的竞争机制,激发基层党组织的活力,增强广大党员的主体意识,进一步推动党建工作整体水平的提高。

二、基本要求。

1、名称简短有力,形象贴切,突出支部特色。

2、内涵丰富深刻,概括精准,能够准确反映特点。

3、理念先进精辟,品牌创建工作定位准确,体系健全,可操作性强,与创业服务年活动和本支部工作实际相结合。

4、党组织战斗保垒作用和党员先锋模范作用充分发挥,党建工作扎实有效推进,具有较强的号召力、凝聚力、影响力和较大的示范作用。

三、具体措施。

1、精心挖掘培育。各支部要认真总结提炼本部门、本单位党建工作的好做法、好经验和新成果,把党建工作成效明显、群众1满意度高、可塑性强、具有品牌发展潜质的党建典型确定为品牌培育项目。找准党建工作与本部门、本单位中心工作的最佳结合点,积极搭建实践载体,不断丰富完善品牌内涵,注重突出品牌的个性化、差异化特点,创建一批党建品牌精品。

2、公开评比命名。县局总支将研究制定符合我局工作实际的党建品牌评价标准、认定程序和管理措施,建立以党员群众满意为目标的党建品牌评价体系,对已成熟的品牌项目,填写《党建品牌申报表》,各支部党建品牌将由总支考核命名。

3、强化动态管理。各支部要建立党建品牌管理机制,设立品牌创建档案,全面记载创建情况。已命名的党建品牌支部,要按照新形势、新任务和新要求,每年初研究制定、并向总支上报本年度深化创建工作目标任务和工作措施,充实品牌内涵,不断提升品牌品质。总支对支部党建品牌每年开展一次复查验收,对工作成绩突出、典型示范作用明显的进行表彰奖励。

四、创建要求。

1、强化领导。各支部要高度重视创建品牌支部工作,摆上重要日程,支部书记要亲自抓,制定切实可行的方案,完善制度落实责任,落到实处。

2、分类指导。总支将对各支部创建党建品牌工作进行经常性督导检查,及时发现和解决品牌创建过程中存在的突出问题,帮助各支部提高创建水平,不断深化品牌内涵,完善创建机制,激励和促进创建单位出实招、创特色、显成效。

品牌活动宣传方案

充分利用假期,整合资源,有计划、有策略的开展一次时间跨度较长的销售活动,更好的传达宝利汇商场的经营理念,提升企业品牌形象,拉动产品销售,实现品牌形象与产品销量的同步提升。

活动主题:百款名品一元秒杀

活动口号:天冷了,来宝利汇吧!

通过一元秒杀、现场微信抽奖,发动所有商户通过微信营销发放电子代金券等销售手法,直接让利于消费者,从而提高产品销量及扩展宝利汇的品牌影响及商铺招租情况。

20xx年xx月xx日——20xx年xx月xx日

宝利汇购物广场

1、百款名品一元“秒杀”更劲爆!

2、活动当天,凭电子优惠券,到各商铺购商量即享受最低折扣!

3、活动当天,凭电子优惠券,商场即可送抽奖两次!

活动名称

“宝利汇百款名品·一元“秒杀”更劲爆”执行细则

活动概述:

一元秒杀,是随着网络繁荣而兴起的一个新的销售及消费方式,鉴于网络环境的原因,这种形式多被认为缺乏诚信度,一元秒杀多被网友诟病。把一元秒杀移植到实际商业销售中,增强活动公信力,xx传媒信息报及网络营销的资源传播活动、组织人员,会起到事半功倍的效果。

活动时间:

20xx年xx月xx日晚5点,开始暖场,6点正式开始1元秒杀(根据商户提供商品的情况,建议每件产品安排3-5分钟,当晚拍30件)

20xx年xx月xx日下午4点开始演出节目,6点开始1元秒杀,约8点开始抽奖。

品牌促销活动方案

家居建材行业经过近几年的发展,其竞争也愈发如火如荼,不但建材卖场间的竞争愈演愈烈,建材商家间的竞争也越来越激烈。在这样的市场环境下,如何在营销、在销售上突围,是我们每一个身在此行业中的人都会思考的问题。品牌家居全省联盟的出现可谓是对于家居建材销售模式上的一种创新,那么如何将这样一种全新的家居建材营销模式推广出去,让消费者愿意尝试,并接受这样的一种模式便是我们现在需要解决的问题。下面将从最基础的定位开始,品牌家居全省联盟的推广做以规划。

总体来说,品牌家居全省联盟的推广应从两个方面入手,第一就是整体定位,第二就是推广策略,以下就从这两部分入手对推广规划予以阐述:

第一部分整体定位

(一)、基础定位内容

1、品牌定位:一体化建材家居服务第一品牌。

2、市场定位:中高端一体化建材家居销售联盟。

3、功能定位:绿色、环保、高质、便捷的建材家居服务提供者。

(二)、核心价值:共享、共赢、共发展。

(三)、品牌家居全省联盟统一vi形象。

(四)、联盟简介文案:

品牌家居全省联盟引领家装新体验

由卓道咨询策划组成的品牌家居联盟,汇聚各品类优质产品、金牌服务,致力打造“一体化家居、一体化采购、一体化服务”的一站式家装新模式,为每个家庭提供全方位、绿色、环保、高质、便捷、实惠的家装体验。品牌家居联盟以专业的态度,为您营造健康舒适的绿色家居生活。

第二部分推广策略

(一)、推广思路

1、差异化强势宣传,先入为主,抢占消费者心智资源。

品牌联盟对于大部分消费者来说可能并不陌生,在品牌家居全省联盟出现以前,其他形式各异的品牌联盟对于消费者来说也是不绝于耳。那么品牌家居全省联盟如何进行品牌形象突围,抢占消费者心智资源呢?纵观本地区建材行业的品牌联盟,其大部分是以价格为主导,就是消费者在此联盟中购物能够享受到较低的价位或其他优惠活动。那么我们品牌家居全省联盟在推广当中就要与其形成明显的差异化。近些年随着消费者生活品质的逐步提高,在家装方面,价格固然是必须要考虑的因素,但建材是否健康、环保;品质是否值得信赖;装修过程是否省心、省力,也成为需要家装的消费者不可忽视的因素。因此,品牌家居全省联盟的差异化就应体现在:绿色、环保、高质、便捷,最大的利用各品牌在全省的网络的优势更深层的合作,最大化的利用我们所有的资源,让全省的用户都能够为消费提供一体化的建材家居服务这一领域。

2、媒体造势,增强知名度与公信力。

知名度与公信力的提升,对于每个品牌来说都是至关重要的,推广前期,其主要任务就是通过媒体造势来吸引消费者眼球,这一点主要体现在媒体的排期与投放策略上,在下文中会详细说明。品牌家居全省联盟正式成立后,其推广的主要任务除以营销活动为主导外,新闻引导与软性宣传也是必不可少的提升知名度与公信力的方法。

3、营销活动为主导,互动推广。

营销活动对于维持整个联盟的生命力,起着不可或缺的作用,联盟存在的意义就在于为消费者提供相应的服务,而提供服务的途径就是营销活动,而且营销活动的出彩,对于知名度与美誉度的提升也至关重要,其形式可以多种多样,如签售、团购砍价会及公益性活动等。

(二)、媒介策略

品牌家居全省联盟的推广媒介主要以各品牌全省现有的户外墙体,小区,商场等广告位为主并以报广,电台,电视等媒体为辅,从推广时间上分为成立(指成立仪式正式实施)前与成立后,成立前主要任务是提升品牌知名度,吸引消费者关注,成立后主要任务是营销活动推广,提升品牌美誉度。

1、联盟成立前媒介策略广告投放内容:

硬广告:主要配合联盟成立前的投放,要注重版面整体设计的品质感,其内容要精辟、有吸引力。

(1)、投放时间:待定

主题文案:由卓道咨询强势品牌组成的品牌家居联盟,汇聚各品类优质产品、金牌服务,致力打造“一体化家居、一体化采购、一体化服务”的一站式家装新模式,为每个家庭提供全方位、绿色、环保、高质、便捷、实惠的家装体验。

软文广告:配合品牌联盟介绍性宣传文章等内容,让消费者从感性上对品牌联盟有一定的认

知基础。

(1)、投放时间:待定

投放内容:品牌联盟运营模式引领建材家居市场新趋势(具体内容待定)(2)、投放时间:

投放内容:品牌联盟—建材家居业营销突破新模式

(具体内容待定)

投放时间:

投放内容:主要围绕品牌家居联盟成立仪式的.内容。(具体内容待定)

2、联盟成立后媒介策略

联盟成立后的媒体策略主要围绕营销活动展开,营销活动的主要目的是提升联盟的品牌知名度及美誉度,而且签售、团购活动逐渐成为消费者购买家居建材产品的一种趋势,以此来取得较为实惠的价位。因此,品牌家居全省联盟可以与相关媒体合作推出签售、团购专题活动,通过相关媒体渠道来进行活动推广,甚至可以专业网站合作,来进行签售、团购报名,同时真真实实的给予消费者实惠和让利,借此抓住一大批购买能力相当强劲的现代消费群,为口碑效应打下伏笔。以下就签售、团购活动为例来概要说明联盟成立后媒介策略。

(1)、签售活动

投放时间:具体时间待定

主题内容:品牌家居全省联盟签售“惠”(具体内容待定)

(2)、团购活动

媒体选择:当地电台(交广台),电视台,某晚报,某都市报,

网络(搜房,建材网等)

投放时间:具体时间待定

主题内容:欢迎大部队—品牌家居全省联盟团购进行中(具体内容待定)

3、其他媒体策略

所谓其他媒体主要是指网络及一些自制媒体的运用,如果使用得当,也能产生非常好的推广效果。

(1)、相关网页的制作。可将联盟的简介、服务、理念、营销活动等信息以网页的形式进行展示,满足消费者对网络信息的需求,为方便推广期间,建议与贵阳家居网进行捆绑。

(2)、餐巾纸等实用小礼品:此类物品要以实用性为主,消费者不会轻易丢弃,无形中加深品牌印象。可在人流密集路段、建材卖场及新建小区集中投放。也可根据联盟具体营销活动来制作、投放。

(3)、专业性礼包:可通过商家店面来派发由礼包(礼品待定),这些物品是计划装修的业主都会用到的东西,把它们组合在一起,加上一个美观的包装,就成为一个很好的广告载体。

(三)、相关推广事宜

1、联盟成立仪式

联盟成立仪式是推广中一个很重的环节,可以借此契机为联盟的推广造势,联盟成立仪式可以按两种模式执行,一种为新闻发布会模式,即通过各媒体以新闻报道的形式将联盟成立的信息加以传播;另一种为成立仪式加团购会模式,通过路演及现场团购等相关让利措施,将联盟加以推广。以上两种模式各有利弊,新闻发布会模式能够更好的通过各个媒体传播,公信力相对较强,但对于潜在消费者而言缺少足够的刺激,无法短时间激起其购买欲,而成立仪式加团购会模式刚好与其相反,能够激起潜在消费者的购买欲,但参与媒体可能较少,公信力相对较弱。品牌家居全省联盟具体采用哪种模式待讨论后决定。

2、联盟手册及联盟卡

联盟手册主要内容包括建材联盟简介、发展理念、服务模式、联盟成员品牌、产品介绍以及装修前、装修中和装修后等环节的指导,从不同角度对家装选材、装修的注意事项进行说明,全方位、多角度地为消费者提供最环保、最健康、最有特点的家居整体解决方案。联盟卡主要作用是让客户具体了解联盟品牌和优惠政策。制作完成后,可通过联盟全省各专卖店向消费者发放扩大联盟影响力。

以上即品牌家居全省联盟推广模式的策划预案,当然所有内容在实际操作过程中可能会有不尽之处,在日后合作中将不断予以修正。相信有了联盟成员的共同努力以及各位的专业服务,联盟的明天会更加辉煌!

品牌建设活动方案

为增强企业的综合实力,提高企业的知名度和影响力,提升产品竞争力,打造庄合品牌体系,加快公司发展步伐,形成上下游产业集群,打通全产业链,特对庄合的品牌建设进行了梳理。

一、指导思想。

品牌是企业竞争力的综合体现,是企业人格化的象征。加强企业品牌建设,提升公司的品牌形象。经过品牌创立的过程,实现企业精神与企业文化的结合,把企业产品打造成知名品牌,使企业品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”,形成企业品牌魅力。

二、组织机构。

三、目标与定位。

(一)品牌目标。

1、内部目标:建设一支创新、实干、开放、高效、超越的专业化团队,建立先进的企业文化,实现企业品牌化道路。

2、外部目标:打造品牌“三度”,即社会知名度、市场美誉度、消费者忠诚度。

四、品牌项目。

(一)网站运营1、网站构架。

(1)功能:树立企业的品牌形象;实现线上交流的功能;展示产品,扩大企业知名度和影响力;实现产品商城和在线支付功能。

(2)内容:?首页:

导航(首页、产品导航、新闻公告、关于庄合、成功案例、互动交流、加入我们)banner图(企业广告语、产品广告语、产品展示、重大活动等)。

新闻公告、产品展示、联系方式?二级页面:

产品导航(智慧能源系统、专用热泵机组)。

新闻公告(行业新闻、企业新闻、活动新闻)。

关于庄合(企业介绍、组织机构、管理团队、企业文化、企业活动)。

成功案例(合作伙伴、产品运用)。

互动交流(交流社区、贴吧)。

加入我们(经销团队、庄合招聘)。

三级页面:主要是在版面的设置和产品的内容上进行规划设计,图文并茂、信息全。

面便于用户对产品的了解,充满吸引力。2、网站建设。

(1)技术维护:由北京公司做相关技术上的支持和协助,包括服务器、页面制作、后台管理等,网站视觉效果。

(2)内容维护(图片+文字)。

管理权限(1人)内容权限(2~3人)。

原有素材和案例的整理(资质、荣誉、案例)。

(1)百度竞价。

开通百度账号,在市场调研、竞争分析、效果分析的基础上实时调整竞价方案,提升产品的有效咨询率和转换率。

(2)百度、谷歌广告联盟。

(3)百度百科、知道、贴吧、论坛、社区、互动百科、博客等网络手段,共享企业。

动态,包括照片、话题、观点等。

(二)品牌传播。

1.统一的对外形象建立。

项目手册、产品项目手册等;

建立统一企业宣传标牌、广告牌的装置规格和设置区位,征集、确定、录制企业歌。

性化;

高度重视产品售后服务,建立一套保证用户满意的全过程服务管理体系,妥善处理。

好客户投诉问题,在消费者当中树立精诚服务的形象。2.互动平台推广?官方微博。

1)提升官方微博自身的品牌形象;

2)全体人员进行微博营销培训,并进行加v认证,确立统一的形象标准。例如。

“庄合+姓名”,提升品牌的凝聚力,员工的归属感,而且减少员工的流失。

3)在所有的宣传媒体上告知官方微博和官方微信的内容,而且由公司全体人员参。

与并邀请周边的人群进入到互动人群当中;

4)在官方微博发布信息内容的基础上实行全员微博营销传播战略,由公司领导影。

响和带领公司内容人员、合作伙伴、经销商企业进行大势传播和互动关系的建。

立。

5)建立一个有效的微博运营机制,包括员工、领导之间的奖罚制度。

微信运营。

全面开展微信,官方微信二维码的广泛传播,在网站、宣传资料、微博等页面上大势推广,而且分模块,潜入式分享和推进公司和产品的品牌。

董事长微博运营。

1)日常产品类新闻:产品差异化新闻,找准切入点持续发文,提升活跃度。

2)案例新闻:产品运用效果新闻,经过第三方评价突出品牌特征。

3)活动新闻:公司内外活动新闻,采集名人、专家、行业精英等重要人物的言论,结。

合自身产品进行宣传报道。

4)行业新闻:与行业最新资讯相联系,根据信息指出企业和产品的最新动态。

4.辅助性宣传工具。

企业文化墙、形象展示墙、展品易拉宝、x展架。

(三)活动策划。

前期策划——方案落实——前期推广——活动实施——材料收集——二次传播。

2.经过线上线下的方式建立行业圈子,及时沟通交流。

暖通空调行业圈、房地产行业圈、专家学者圈、经销商圈。

(四)公共关系建立。

1.媒体关系。

全国性门户网站的建立。

地方媒体关系的建立2.行业关系3.危机公关。

(五)广告的策划和投放。

(六)电商平台。

寻找行业电商平台,并进行渠道的拓展。

关于公司实施。

企业品牌建设、诚信建设和文化建设的几点建议公司领导:

当前,新公司已经成立并运营,现有的各分(子)公司的硬件设施已是国内最先进的、本质安全水平最高的,生产的产品也已经在市场上受到了广大用户的青睐和推广,基本的生产经营条件已经完全具备,但我们的软件还有待于进一步提高,在基础设施已经建立完善并运营的条件下,要想全面提升企业的发展高度和具备应有的市场竞争力,我们当前首要考虑的问题也是下一步必须的工作和发展方向应该是企业品牌建设、诚信建设和文化建设,这也是民爆行业未来发展的必然趋势和总体要求。

当今社会,产品更新快、推广快,无论新品牌的建立、老品牌的维护,都需要面对风云莫测的市场变化。品牌的建设与推广是在企业、社会群众和产品用户之间进行的,企业经过一系列的形象宣传,使用户对企业产品深入了解并加以信任,遂步培养出用户的品牌忠诚度,这样才会实现企业永续发展。

总体的实施步骤有以下几点:

(一)宣传(各种介质的广告)。

1.可采用印发精美宣传册的形式进行企业硬件设施、产品及售后服务的宣传。

2.可采用邀请客户来公司现场观摩的方式进行直观宣传(可更直接的感受公司的生产过程的控制、员工的精神面貌、文化建设、人文环境等)。

3.可采用向民爆行业协会《工作简报》投稿的方式进行扩大宣传。4.可采用赠送部分精美小礼品的方式进行有奖销售和对外宣传。

(二)包装(标志识别统一)。

1.各分(子)公司产品包装设计、包装纸、包装箱、各种包装用的印章、封缄、粘贴商标、胶带、标签、说明书等标识统一。

2.各分(子)公司名称招牌、建筑物外观(银光绿)、室外照明、出入口指示、路标、各种标示牌等要全部明确清晰。

3.各分(子)公司的各类订单、货单、帐单、申请表、收据等要统一。

4.各分(子)公司专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信、传真纸等格式统一。

5.各分(子)公司工作期间男女职工工作服、工作帽等实现统一着装。

6.名片、工作证、公司旗帜等实现统一。

(三)服务质量(售前、售后、质询等)。

1.售前,要对用户进行企业概况、生产资质、生产规模、产品质量及售后服务等做详细介绍和说明,让用户从感官上先接受。

2.售后,要对用户进行产品使用技术指导和问题反馈,建立顾客满意度调查档案,不同用户的表示是不同的,要知道她们是怎么想的而不是怎么说的,不同地区用户的感知是有差别的,需要从不同的基准来衡量,及时处理好用户提出的相关质量和使用方面的问题。努力做到让用户对产品的质量、售后服务等百分百满意。

3.质询,要对用户提出的有关质量方面的咨询和疑问进行回复和解答。建立质询记录,不断完善产品售后服务体系。

4.提升销售人员的素质和服务水平,加强市场销售能力的培训。

(四)产品品质。

1.全面运行产品质量管理体系。首先要保证产品的生产质量,对原材料的采购实行严格入厂检验。其次要保证生产过程中的质量控制和工艺检查,确保产品生产过程中不出现质量问题或不合格品。再就是加强批次管理,严格运输过程中的破损或储存超期。

2.在保证内品质的前提下,严格控制运输过程中外在品质,也就是产品的包装完整和保持清洁。

两者在哪一个环节上都不能出现问题。

品牌的发展是一个漫长的过程,需要长久的投入和用心的经营。对于每一个与公司签约的客户,公司都认为是一种责任和重托,从而责无旁贷的要将品牌的宣传、服务和产品质量打造好,更希望每一个与公司签约的客户都能够经过经营品牌获得良好的回报和效益。

二、诚信建设。

诚信,不但是企业对外树立良好形象的客观需要,也是企业理顺内部管理体制和经营机制,实现高效运行,凝聚员工队伍的内在要求。企业必须树立诚信至上的观念,才能赢得良好的信誉和商誉。

在全公司内开展诚信活动,使企业诚实守信的道德水准、企业信用管理水平有新的提高。经过学习其它企业诚实守信的良好风气,推行企业信用制度,促进企业信用等级不断提高,形成诚实守信的良好社会环境。

(一)开展信用试点。开展自我信用管理制度试点工作,加强对企业内部信用管理制度建设工作的建设,开展以“诚实、守信”为核心的企业文化建设,引导企业在生产、流通各环节强化信用自律,为全市企业开展信用管理积累经验。

纳、金融信贷、往来账款、合同管理、资信评估等信用信息的管理,并经过计算机网络的互联互通,实现信息及时更新和共享。

(三)督促和引导企业建立科学的信用管理制度。构建产品质量预警机制,深入开展产品质量问题整治工作。抓紧建立标准化生产体系,同时做好推广和普及工作,积极推进企业质量认证和强制性产品认证,开展争创名牌产品、免检产品、诚信企业活动,提升企业及产品的整体形象。

(四)公开信用信息。利用企业信用网站,发布企业诚信、荣誉记录,建立起企业信息查询和公示制度。

自觉形成维护信用的良好风气,提升行业信用水平和公信度。

(六)建立诚信监督管理和失信惩戒机制。规范企业信贷行为,完善管理和防范机制,加大打击逃废银行债务行为力度,特别是强化对企业改制工作中金融债务处理的监督、构建和谐健康的市场经济秩序。

(七)加强信用宣传,开展信用培训。广泛开展全社会诚信宣传教育,倡导“爱国守法、明礼诚信”的道德规范,利用电视、报纸、网络等多种手段开展形式多样、生动活泼的诚信知识宣传教育活动,在全社会营造良好的诚信氛围,不断增强企业诚实守信意识。突出重点,坚持从实际出发,加强公德修养,规范经济秩序,弘扬诚信文化。根据工作推进情况,适时调整宣传内容,改进宣传方式,提高宣传效果。利用讲座、专题辅导等形式,对企业高管人员、财务人员进行信用管理及有关知识等方面的培训,引导企业完善内部各项制度,规范财务管理,努力提高信用管理水平。

三、企业文化建设。

企业文化的核心是企业精神。成功的企业精神或口号,能使产生积极的、具体的联想,而正是这种联想,具有强大的激励作用。

当然企业文化建设还要从未来出发进行设计。对行业进行分析对竞争对手进行分析对自己的发展目标进行定位,找到现状与目标的差距。进一步回答:要想缩短差距,实现目标,企业必须具备什么精神应该用什么理念指导自己,按照这种要求设计出面向未来的文化理念。把从历史中提炼出来的文化理念和从未来出发设计的理念综合加工整理,就形成了企业的核心理念和理念体系。

企业文化的强化。

首先对全体员工进行企业文化培训。培训的方式是先培训讲故事者,她能够是企业领导、故事的当事人也能够是宣传者或者专家。按照策划把故事中想表示的理念讲深刻、讲生动,使每一个员工都记住、理解。并主动向新员工讲解这些理念和故事。这些故事能够使企业文化变得具体化、人格化。

其次树立和培养典型人物。提炼和设计出企业文化并进行宣传培训之后有一部分人能够直接认同并接受下来并能运用理念指导自己的具体行动她们就是企业的骨干。这时,企业把这部分骨干树立为典型,充分利用其示范效应使理念形象化,从而使更多的人理解并认同理念。再次以企业文化理念与价值观为导向,制定管理制度。经过制度的强制性使员工发生符合企业理念与价值观的行为,在执行制度的过程中企业理念与价值观就会不断得到内化,最终变成员工自己的理念与价值观。

湖南富栊新材料有限公司。

概述。

品牌的价值来自客户,产品的功能、质量最好,不一定卖得好,但产品的品牌好,就一定卖得好。

作为企业,“品牌”是一种无形资产。树立了品牌形象,就有了知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力。企业品牌企业经济的细胞,是带动企业发展的动力。而企业品牌的建设,首先要以诚信为先,没有诚信的企业,“品牌”就无从谈起。其次,企业品牌的建设,要以诚信为基础,产品质量和产品特色为核心,才能培育出客户的信誉认知度,产品才有市场占有率。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张几个步骤。

因此公司的品牌建设要围绕提升公司产品在客户心目中的地位来做,从增强客户心目中的诚信、对质量的信心、供货能力、创新能力、解决问题能力等方面着手开始。

1.增加企业的凝聚力:这种凝聚力,不但能使团队成员产生自豪感,增强员工对企业认同感和归属感,使之愿意留在这个企业里,还有利于提高员工素质,以适应企业发展的需要,使全体员工以主人翁的态度工作,产生同舟共济、荣辱与共的思想,使员工关注企业发展,为提升企业竞争力而奋斗。

2.增强企业的吸引力与辐射力,有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往,不但使投资环境价值提升,还能吸引人才,从而使资源得到有效集聚和合理配置,企业品牌的吸引力是一种向心力,辐射力则是一种扩散力。

3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力,集中体现在竞争力上,而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入,而是靠“品牌”这种无形的文化力。

4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是停留在美化企业形象的层面,而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力,进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到市场上“推销”。在市场这个大环境下,成就自我。

要建设一个成功的品牌,必须经过三个阶段:1.规划阶段。

2.全面建设品牌阶段。

这个阶段很重要。其中最重要的一点,就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观,决定企业能够走多远,建立企业价值观时切勿急功近利、唯利是图,抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定的品牌价值观取向非常明晰:首先是为行业客户创造价值,其次才是为股东创造利益。

3.形成品牌影响力的阶段。

行品牌授权,真正形成一种资产。这三个阶段,都不是靠投机和侥幸获得的,也不能够一蹴而就。

1.明确产品理念和准确的市场定位。

4.制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。

5.在企业实行营销策略的同时,配合进行广告宣传策略,制定详细的企业形象、产品宣传计划,配合营销工作扩大企业的影响力。6.要时刻留意并考虑品牌的延伸,为品牌的未来发展设定好道路。能够考虑扩大品牌涉及的行业领域(例如:应用粉未做表面涂层处理、开发超低温填充烧结),延伸、扩展品牌的文化内涵。最重要的是产品一定要与时俱进,要不断的革新、创新、不断的推出新产品来满足客户的需求,永远不变的就是市场需求永远在变。

7.注重品牌管理,品牌维度的工作。在产品不断推陈出新的过程中,一定要保持原有产品的理念和风格的一致性,不能偏离轨道。在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关??在企业运做的过程中,任何一个环节都要传递出一致性,保持和维护品牌的完整,这就是品牌管理工作的重要使命和意义所在,品牌贵在竖持。

8.最后一点,一个好的品牌一定要具有公众性,在设计产品与设计品牌过程中,围绕客户需求开发,而非主观意识上的开发产品,就能创造行业价值,或者成为行业的栋梁。

品牌建设的几个关键1.品牌应该规划到战略中去。

在品牌成长里程中,能够成为国内外优秀品牌的企业,是依靠服务、质量、价格起家的,单纯依靠宣传手段成长起来的“知了”型企业,事实上却活不了多久。展会、媒体、活动等只是企业展示自己的平台,犹如一个武功高手,不一定需要时时去表现,武林中知晓的人士比比皆是。

品牌活动方案

化营销活动是商业街发掘历史化价值、提升体验式消费形态、集聚人气扩大商机、促消费惠民生的重要载体,也是展示xx城市化、丰富城市表情、提升生活品质、打响“美食之都、购物天堂”城市品牌、推进国际化旅游购物城市发展的重要抓手。

多年,全市各个商业街区推出丰富多彩的化营销活动,有节庆活动、西博会活动、专题活动等,对于提升街区的影响力发挥了积极作用。但是,由于各个街区活动各自为政呈现“碎片化”现象,加之各种商业营销活动泛滥,致使商业街的活动未能突显出与国际化城市定位相匹配的集群效应。因此,全市商业街化营销活动整合推广极有必要。

以党的十八届三中、四中全会精神为指导,围绕稳增长、调结构、惠民生,政府搭台、企业唱戏、媒体助力,集聚多方资,将我市商业特色街区化活动整合营销,打造成全市性、持续性、综合性的欢乐消费盛会,促进我市商街经济稳步健康发展。

将全市商业街营销活动进行有机整合推广,充分发挥政府、社团组织、企业、传媒等各种资优势,通过市场化配置,形成商业街化营销的生产模式和产业链。

全市商业街化营销活动整合,形成整体的城市推广效应,避免“零打碎敲”,分散资。同时,着力培育化营销活动亮点,打造若干标志性项目,从而使商业街化营销活动从众多的商业活动中脱颖而出,构成城市生活的有机组成部分。

创新化营销活动机制,整合街区、社会中介服务机构等要素,开展市场化运作,避免活动“自娱自乐”和搞过就完事的短期行为和现象,使营销活动常态化、长效化,成为城市中靓丽的化风景线,融入人民群众的生活之中。

打造化营销活动品牌,通过对各街区活动品牌的有机整合,进行统一策划、包装、运作、宣传,提升到一个城市的商业化活动品牌的层次,进一步扩大商业街营销活动的影响力和辐射力。

1、围绕“商业特色街区国际化”目标,以促进城市旅游购物为切入口,进行全市商业街化营销活动整合。

2、体现民俗化——充分展示民俗化、市井风情。

3、突显特色化——着力突出xx风韵、地域特色。

4、加强体验化——强化体验型消费,增强市民、游客参与感。

满街风情欢乐游购——20xx年xx市商业特色街区化营销系列活动巡游。

行走在人景致的街上。

1、主办:xx市商务委员会(其他相关主办单位)。

2、协办:xx市商业特色街联合会(其他相关协办单位)。

3、承办:各市级商业特色街区。

整合营销,对各街区活动进行梳理,每个街区选择一、二个经典活动进行打包。

(一)第一站:xx坊历史化特色街区。

1、xx国际茶化博览会xx坊民间茶会。

2、xx御街国际旅游化节。

(二)第二站:xx旅游商贸特色街区。

xx购物节。

(三)第三站:xx中国丝绸城。

“天堂丝绸”xx国际丝绸旅游化节暨金秋网上购物节。

(四)第四站:武林路时尚女装街。

“武林衣秀”系列营销活动。

(五)第五站:xx服装特色街区。

中国(xx)女装节暨中国服装第一街嘉年华。

(六)第六站:xx汽车贸易街区。

xx市二手车广场交易会

(七)第七站:xx河(xx路)美食街。

运河美食节。

(八)第八站:xx路电子信息街区。

1、中国(xx)国际电脑节。

2、xx电子竞技节。

(九)第九站:xx休闲旅游慢生活街区。

“探梅古道·美满街区”腊梅节。

(十)第十站:xx天堂美食特色街。

xx天堂音乐节。

(十一)第十一站:xx茶化村。

xx民俗打年糕节。

(十二)第十二站:xx秀水街。

xx泼水节及啤酒美食嘉年华。

除了报纸、电视台等主流媒体外,发挥自有媒体的作用进行活动推广宣传。

微信:xx商务。

纸媒:《商街》。

1、项目包装为xx元。

2、活动奖励xx元。

3、宣传推广xx元。

总计xx元。

品牌建设活动方案

2020年4月19日。

xx建设股份有限公司。

二零零九年六月。

目录。

第一章总则..5第二章品牌定位....5。

第三章品牌管理....6。

2020年4月19日。

第四章附则10xx建设股份有限公司。

二零零九年六月。

目录。

第一章总则..5。

第二章品牌定位....5。

第三章品牌管理....6。

2020年4月19日。

第四章附则10总则。

第x条(指的是第一条,第二条等)为了建立股份公司统一的市场品牌,完善公司的品牌管理,促进品牌建设的发展,特制定本方案.第x条品牌建设的目的是为客户提供一个长期特定的特点、利益和服务统一的品牌服务质量保证。

第x条本方案适用于股份公司市场部。

第x条本方案经过品牌定位、品牌管理两部分来建设股份公司品牌。

第x条品牌是一个复杂的标志,对于股份公司来说,品牌定位的重点是了解品牌的含义:

属性:xx建设应当表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥有高声誉的品牌属性。

利益:“质量优良”意味着功能利益,“价格合理”意味着经济利益,“服务周到”意味着使用利益,高声誉能够转化为情感利益,是客户充分享受到xx建设这一品牌带来满足。

2020年4月19日。

客户:xx建设的品牌,对客户需求来说,体现了客户拥有良好的质量意识和品质要求。这是中同建设在客户使用上的品牌体现。

第x条品牌定位是各分公司品牌的统一,是股份公司对外使用统一品牌的基准。

第x条品牌定位由股份公司董事会讨论修改,其它部门不得擅自更改。

(,健全完善规则规范。以公司核心价值观及管理理念为指导,进一步完善公司管理规范和职工行为准则及其考核办法,保证其有效运行,并逐步。

总结。

提高。

4、理清公司企业文化的现状,构建企业文化框架,普及企业文化知识,制作和下发《军通公司企业文化手册》。

2020年4月19日。

下发有关企业文化学习资料,公司管理部对企业文化的掌握要有一定的深度。要采取行之有效的措施向员工灌输企业文化的有关内容,逐步形成企业文化建设的骨干队伍,保证公司企业文化建设工作不断深入发展。

5、对公司办公环境进行美化、公司大楼进行改造,注重形象塑造,增强知名度。

要以优良的素质、优美的环境、优质的服务,塑造公司员工形象、视角形象、社会形象。要加强思想道德建设、职业道德建设、科学文化建设,努力提高干部、员工的素质。要设计公司视觉形象,公司大门要有高雅、气势的特点,在办公大楼显著位置悬挂代表公司业绩和实力的图片或文字,公司徽记作为标志要在重要场所悬挂。要加强公司形象的宣传力度,发挥自身宣传载体的作用,加强与媒体的联系,加大对外宣传和对内宣传力度和效果。

6、创办公司首期对外宣传杂志,进一步提高公司对外宣传资料的档次、规格和品位,进一步在社会各界展示公司发展的辉煌成果和优秀的企业形象,让竞争对手为之叹服。

2020年4月19日。

上。(此项工作可考虑专业媒介传播公司操手打造,最重要是杂志要设计的精美、气派、具有珍藏价值,具体方案正在拟定中,怎么做还需公司领导予以指示)。

7、拍摄公司的宣传片,并在行业内具有影响力的网媒(如c114、飞象网等通信专业网络媒体运营商)进行广告投放,全力打造企业品牌。

8、在每年度年终会议召开前后,举行该年度优秀员工表彰大会。表彰大会的地点可选择成都市内要有档次的酒店里举行,策划以“集结号”为主题,以吹响军号方式开场,公司领导及员工走红地毯、各单位出表演节目、公司领导向员工家属发红包的形式,将员工的凝聚力推向高潮。(策划的具体思路,我们将参考华西都市报和成都商报的年度优秀员工表彰大会的策划亮点,结合公司实际做出创意和新意来)。

七、保证措施。

2020年4月19日。

项团队,负责具体组织实施工作。公司各单位(部门)要确定专人负责企业文化建设的相关工作,保证公司企业文化建设落到实处。

(二)完善公司企业文化的运行机制。公司各单位(部门)要。

关于公司实施。

企业品牌建设、诚信建设和文化建设的几点建议。

公司领导:

当前,新公司已经成立并运营,现有的各分(子)公司的硬件设施已是国内最先进的、本质安全水平最高的,生产的产品也已经在市场上受到了广大用户的青睐和推广,基本的生产经营条件已经完全具备,但我们的软件还有待于进一步提高,在基础设施已经建立完善并运营的条件下,要想全面提升企业的发展高度和具备应有的市场竞争力,我们当前首要考虑的问题也是下一步必须的工作和发展方向应该是企业品牌建设、诚信建设和文化建设,这也是民爆行业未来发展的必然趋势和总体要求。

2020年4月19日。

社会群众和产品用户之间进行的,企业经过一系列的形象宣传,使用户对企业产品深入了解并加以信任,遂步培养出用户的品牌忠诚度,这样才会实现企业永续发展。

总体的实施步骤有以下几点:

(一)宣传(各种介质的广告)。

1.可采用印发精美宣传册的形式进行企业硬件设施、产品及售后服务的宣传。

2.可采用邀请客户来公司现场观摩的方式进行直观宣传(可更直接的感受公司的生产过程的控制、员工的精神面貌、文化建设、人文环境等)。

3.可采用向民爆行业协会《工作简报》投稿的方式进行扩大宣传。4.可采用赠送部分精美小礼品的方式进行有奖销售和对外宣传。

(二)包装(标志识别统一)。

1.各分(子)公司产品包装设计、包装纸、包装箱、各种包装用的印章、封缄、粘贴商标、胶带、标签、说明书等标识统一。

2.各分(子)公司名称招牌、建筑物外观(银光绿)、室外照明、出入口指示、路标、各种标示牌等要全部明确清晰。

2020年4月19日。

3.各分(子)公司的各类订单、货单、帐单、申请表、收据等要统一。

4.各分(子)公司专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信、传真纸等格式统一。

5.各分(子)公司工作期间男女职工工作服、工作帽等实现统一着装。

6.名片、工作证、公司旗帜等实现统一。

(三)服务质量(售前、售后、质询等)。

1.售前,要对用户进行企业概况、生产资质、生产规模、产品质量及售后服务等做详细介绍和说明,让用户从感官上先接受。

2.售后,要对用户进行产品使用技术指导和问题反馈,建立顾客满意度调查档案,不同用户的表示是不同的,要知道她们是怎么想的而不是怎么说的,不同地区用户的感知是有差别的,需要从不同的基准来衡量,及时处理好用户提出的相关质量和使用方面的问题。努力做到让用户对产品的质量、售后服务等百分百满意。

3.质询,要对用户提出的有关质量方面的咨询和疑问进行回复和解答。建立质询记录,不断完善产品售后服务体系。

4.提升销售人员的素质和服务水平,加强市场销售能力的培训。

2020年4月19日。

(四)产品品质。

1.全面运行产品质量管理体系。首先要保证产品的生产质量,对原材料的采购实行严格入厂检验。其次要保证生产过程中的质量控制和工艺检查,确保产品生产过程中不出现质量问题或不合格品。再就是加强批次管理,严格运输过程中的破损或储存超期。

2.在保证内品质的前提下,严格控制运输过程中外在品质,也就是产品的包装完整和保持清洁。

两者在哪一个环节上都不能出现问题。

品牌的发展是一个漫长的过程,需要长久的投入和用心的经营。对于每一个与公司签约的客户,公司都认为是一种责任和重托,从而责无旁贷的要将品牌的宣传、服务和产品质量打造好,更希望每一个与公司签约的客户都能够经过经营品牌获得良好的回报和效益。

二、诚信建设。

诚信,不但是企业对外树立良好形象的客观需要,也是企业理顺内部管理体制和经营机制,实现高效运行,凝聚员工队伍的内在要求。企业必须树立诚信至上的观念,才能赢得良好的信誉和商誉。

2020年4月19日。

业信用制度,促进企业信用等级不断提高,形成诚实守信的良好社会环境。

(一)开展信用试点。开展自我信用管理制度试点工作,加强对企业内部信用管理制度建设工作的建设,开展以“诚实、守信”为核心的企业文化建设,引导企业在生产、流通各环节强化信用自律,为全市企业开展信用管理积累经验。

(二)建立信用网站。组建统一的企业信用网站,建立包括遵章守法、荣誉、处罚等内容的诚信档案,加强企业在生产经营、税金缴纳、金融信贷、往来账款、合同管理、资信评估等信用信息的管理,并经过计算机网络的互联互通,实现信息及时更新和共享。

(三)督促和引导企业建立科学的信用管理制度。构建产品质量预警机制,深入开展产品质量问题整治工作。抓紧建立标准化生产体系,同时做好推广和普及工作,积极推进企业质量认证和强制性产品认证,开展争创名牌产品、免检产品、诚信企业活动,提升企业及产品的整体形象。

(四)公开信用信息。利用企业信用网站,发布企业诚信、荣誉记录,建立起企业信息查询和公示制度。

2020年4月19日。

自觉形成维护信用的良好风气,提升行业信用水平和公信度。

(六)建立诚信监督管理和失信惩戒机制。规范企业信贷行为,完善管理和防范机制,加大打击逃废银行债务行为力度,特别是强化对企业改制工作中金融债务处理的监督、构建和谐健康的市场经济秩序。

(七)加强信用宣传,开展信用培训。广泛开展全社会诚信宣传教育,倡导“爱国守法、明礼诚信”的道德规范,利用电视、报纸、网络等多种手段开展形式多样、生动活泼的诚信知识宣传教育活动,在全社会营造良好的诚信氛围,不断增强企业诚实守信意识。突出重点,坚持从实际出发,加强公德修养,规范经济秩序,弘扬诚信文化。根据工作推进情况,适时调整宣传内容,改进宣传方式,提高宣传效果。利用讲座、专题辅导等形式,对企业高管人员、财务人员进行信用管理及有关知识等方面的培训,引导企业完善内部各项制度,规范财务管理,努力提高信用管理水平。

三、

企业文化建设。

企业文化的核心是企业精神。成功的企业精神或口号,能使产生积极的、具体的联想,而正是这种联想,具有强大的激励作用。

2020年4月19日。

当然企业文化建设还要从未来出发进行设计。对行业进行分析对竞争对手进行分析对自己的发展目标进行定位,找到现状与目标的差距。进一步回答:要想缩短差距,实现目标,企业必须具备什么精神应该用什么理念指导自己,按照这种要求设计出面向未来的文化理念。把从历史中提炼出来的文化理念和从未来出发设计的理念综合加工整理,就形成了企业的核心理念和理念体系。

企业文化的强化。

首先对全体员工进行企业文化培训。培训的方式是先培训讲故事者,她能够是企业领导、故事的当事人也能够是宣传者或者专家。按照策划把故事中想表示的理念讲深刻、讲生动,使每一个员工都记住、理解。并主动向新员工讲解这些理念和故事。这些故事能够使企业文化变得具体化、人格化。

其次树立和培养典型人物。提炼和设计出企业文化并进行宣传培训之后有一部分人能够直接认同并接受下来并能运用理念指导自己的具体行动她们就是企业的骨干。这时,企业把这部分骨干树立为典型,充分利用其示范效应使理念形象化,从而使更多的人理解并认同理念。再次以企业文化理念与价值观为导向,制定管理制度。经过制度的强制性使员工发生符合企业理念与价值观的行为,在执行制度的过程中企业理念与价值观就会不断得到内化,最终变成员工自己的理念与价值观。

2020年4月19日。

品牌营销活动方案

优势(中国)品牌智业机构汉中。

一.企业文化。

(1).企业理念:“素雅浪漫,真情依澜”

(2).企业精神:团结合作、真诚奉献、创新拼搏、实事求是。

(3).企业目标:打造中国大众服装强势品牌。

(4).营销模式:“零距离”的营销模式,“代理+终端”的营销模式。

(5).服务宗旨:全程服务,零距离接触。

(6).管理。

严谨:严谨的管理、严谨的态度、严谨的作风。

宽松:重视员工个人专长、充分尊重人之本性及个性,为员工提供施展才干和发展的机会。

超越:客户、员工、公司共同发展、携手共创美好未来。

(7).事业的门槛:一线品牌的操作,二线品牌的门槛。

二.营销策略。

服装企业竞胜的秘诀是“系统运营、另辟蹊径、关键点强势突破”。

创造自己的低价品牌;质量走高,价格走低,随时更新商品,限量限期供应;允许不需任何理由退货;低风险扩张,不仓促行动。

1.产品策略:今年以职业装为主,以白领女性为主。材料除传统品种外,增加新材料的比重。明年将生产四季产品,有意识地发展休闲装,宴会服装,运动服装,在条件允许下开发天然植物染料染色,打“环保”牌。

0755-***0点优成势铸就品牌。

公司,以市场扩散速度快,企业资金回拢快,统一管理强为特点。

区域代理:各区域大都已代出了一批优秀的代理商,资本实力雄厚,终端掌控能力强,面对年年春夏季的保暖服装招商热潮,对各保暖服装企业也形成了最大的不稳定因素。谁的利润厚、谁的广告支持大、谁的品牌优势强,选择谁,大有“挟天子以令诸侯”之势!网络优势强,可控性弱。

直营控制:首先对保暖服装市场空间巨大、竞争激烈的大城市,建立直营公司或办事处,以渠道扁平后的利润直对激烈竞争,争取市场的更大份额。

合资联营:职业装季节性非常显著,只有从每年9月下旬到春节前夕为销售旺季,很显然,特许经营并不适合职业装企业。联营店的做法是寻找繁华路段的其他产品的专卖店,以及在一级大卖场有岛柜的代理经销商一起搞联营,这样既可以节省开专卖店和进大卖场的费用,又可以在销售淡季的时候全身而退。

网上销售:寻找有广泛网络销售渠道的网上代理商,全面推广。

4.促销策略。

品牌的广告传播趋于理性,已不再是高举高打,更应注重区域差异性的广告诉求,转向各地强势电视载体、黄金地段户外、黄金路线车体广告的投入来进行品牌形象提升,进行长线的广告拦截,同时在利用报纸媒体进行市场启动、市场促销的拉动,使广告资源的投放真正有利于企业品牌价值的提升、有利于市场的拉动。

(2)人员销售:这是最有效的销售方法,需要训练有素的销售员。利用原有的销售渠道,走访和争取老客户,发展新客户。除了本公司销售人员积极做以外,对其他公司销售人员采取销售回款给提成的办法吸收更多的兼职销售员。

(3)建立企业网站:通过现代化宣传手段进行广告宣传。

三.营销计划的实施和控制。

计划的实施。

1.分销:分销渠道(包括代理渠道等)。本市设三个形象卖场专柜,进入一个超市系统(主要是低档产品走量),主要稳固省内市场,在省外做1-2个形象专柜,在省外大型批发市场发展代理商,找1-2个有网店系统的代理商发展网上销售。对以上渠道根据情况作比例调整。

2.销售控制:各细分市场的业绩评估采用分析表的形式,每月进行一次评估,及时分析完不成相应销售指标的原因(是产品、服务?还是促销方式、价格问题?),提出相应的措施。

做好企业物流控制,积极反馈真实的销售业绩,做到无大的积压和防止断货。增大调控能力,每周必须有报表,根据销售情况随时调货。

对销售人员实行订货制度,对所订货销售不了或临时需要补货者要扣除1%提成。(根据货物价值)。

3.营销目标:销售成本毛利率达到50%。

4.销售队伍:组建与激励机制等情况。

营销中心设立市内销售部(一部),省内销售部(二部),省外销售部(三部)综合销售部(含团购,网上销售),市场(售后客户、渠道维护、信息收集)服务部,物流控制部。

5.促销:促销方式除了传统的打折外,赠品是不可缺少的东西,二线品牌因产品价格有限,所以促销赠品成本价格也不能太高,不能喧宾夺主;但一定要做的精致,才不会影响品牌的档次。类似的东西女人喜欢的相关联的东西无非是袜子、丝巾、肩带、毛巾、化妆包、化妆镜等小东西,还可以送些伞啊、太阳镜之类的。把内裤包成一朵玫瑰,加个花枝绿叶做点缀,作为赠品送给消费者,这种内裤玫瑰曾经是业界很流行的促销赠品,很多企业用过,也很受消费者欢迎。时下,洗衣袋、透明肩带、内裤、毛巾、袜子等是服装企业用得最多的促销赠品,最大众化东西其实往往也是最受欢迎的。普通的东西,如果经过一些点缀,或者在包装上来点创意,却又常常能达到意想不到的效果。

xx店面陈列设计。

面,我们就针对品牌女装和折扣女装的陈列提出以下参考:

1、传播品牌文化:不管是品牌女装还是折扣女装,都是具有一定的品牌价值的,因此整体的格调和品位都将是具有一定的档次,服装除了物质的层面的东西外,更是一种文化。好的陈列除了告知卖场的销售信息外,同时还应传递一种企业特有的品牌文化。一个品牌只有建立起自己特有的品牌文化和特色,才能加深消费者对品牌的印象和好感,从而形成起一批忠实的回头客。可以从众多品牌中脱颖而出,并增强企业的品牌竞争力,占有更多的市场份额。

2、促进品牌女装和折扣女装的销售额:通过各种陈列形式可以使静止的服装变成顾客关注的目标。对重点推荐的品牌女装或是实行特殊优惠的折扣女装以及新上市的新品,用视觉的语言,吸引消费者。同时,经过美学规划和精心陈列的卖场或者专柜可以提高商品的档次,增加品牌女装本身的附加值。

那么,品牌女装或折扣女装店在陈列时,如何达到最佳的效果呢?

1.陈列高度。

服装陈列架的高度一般以90厘米~180厘米最为普遍,而顾客胸部至眼睛的高度的最佳陈列处,有人称此为“黄金空间”。

2.商品种类的概念。

按照各个品牌本身的形状,色彩及价格等的不同,适合消费者选购参观的陈列方式也各有不同。一般而言,可分为:

a.体积小者在前,体积大者在后。

b.价格便宜者在前,价格昂贵者在后。

c.色彩较暗者在前,色彩明亮者在后。

d.季节商品在前,流行商品在后。

3.商品陈列要领。

隔物板的有效运用:用以固定商品的位置,防止商品缺货而不察,维持货架整齐度。

面朝外的立体陈列,可使顾客容易看到商品。

标价牌的张贴位置:应该一致,并且要防止其脱落,若有特价活动,应以pop或特殊标价牌标示。

商品陈列:由大到小,由左到右,由浅而深,由上到下。

4.货架的分段:

上层:陈列一些具代表性,有感觉的商品。

黄金层,陈列一些有特色,高利润的商品。

中层,陈列一些稳定性商品。

下层,陈列一些较贵的商品。

5.集中焦点的陈列。

利用照明,色彩和装饰,来制造气氛,集中顾客的视线。

6.商品陈列的规格化。

商品标签向正面,可使顾客一目了然,方便拿取,也是一种最基本的陈列方式。安全及安定性的陈列,可使开架式的店场无商品自动崩落的危险,尤其是最上层的商品。最上层的陈列高度必须统一。

7.商品的纵向陈列。

也就是所谓的垂直陈列,眼睛上下移动比左右移动更加自在及方便,也可避免顾客不看陈列的商品。保持商品的高度,灵活地整理货架,可使陈列更富变化,并有平衡感。保持专卖店清洁,并注意卫生。

优势深圳:深圳市罗湖区京基100大厦d栋(金龙大厦)22楼。

邮编:518001。

电话:0755-***0。

移动专线:***刘先生。

网址:

品牌活动方案

三.活动内容:

5月1日钻石吊坠及戒指超值回报价510元发售

5月2日钻石吊坠及戒指超值回报价520元发售

5月3日钻石吊坠及戒指超值回报价530元发售

5月4日钻石吊坠及戒指超值回报价540元发售

5月5日钻石吊坠及戒指超值回报价550元发售

5月6日钻石吊坠及戒指超值回报价560元发售

5月7日钻石吊坠及戒指超值回报价570元发售

四. 活动宣传与推广

(2)在各地电视台做活动宣传广告,还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做"五一"钻石代表我的心"--超值回报顾客"活动的意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。

五. 活动控制与评估

2. 活动后期做好活动将以上数据及媒体投放频次、代理商反馈意见等收集至xx珠宝推广总部品牌规划部做好活动评估、总结,以便提供更好的营销服务给加盟伙伴。

六. 活动经费预算:略

品牌联盟活动方案

活动定位:

1、各品牌的专项优惠——优惠多、力度大、让利多。

2、联盟品牌连环折上折——向消费者展示和体现了联盟价值所在,真实客观3、抽家居大奖——活动档次高、奖品档次高、奖品规格大、奖品数量多4、主题鲜明得当,贴近生活,彰显社会热点,与消费者互动,感动消费者活动主题:

非常2012大品牌、大优惠、大活动6+1家居品牌联盟大型促销活动,活动时间:(暂定)。

4月21日-5月6日(双休)活动地点:(暂定)水悦城邦门前广场吉之岛超市广场。

传播方案:电视、直投dm、报纸夹送dm全面覆盖,主会场(摆展地点)和卖场包装负责人:客源收集:对内:导购员门店预定,对外:广告宣传细化方案负责人:核心话术(解说词):围绕“四大热点”和“活动”主题向消费者传达负责人:执行支持:各家企业老总活动实施细则:

1、联盟品牌:(2012新能源、品上照明、科勒、contro14智能系统、骏业家居、蓝谷智能厨房)2、活动方案:

同时订购联盟六家品牌商品,购买价最低的商品,联盟予以买单;3)各品牌总经理现场公布神秘超低折扣(以下折扣仅供参考,待定)。

科勒卫浴7.8折,还有更多超低五一价蓝谷超值联购,最高可返8%。

1、活动期间在吉之岛及水悦城邦设摊摆展,联盟各家每天须派出至少一名业务员驻点宣传,争取在五一黄金周消费者外出旅游前多增加业绩。

2、设计五一活动dm、海报及x架,dm交由珠江商报夹报派发。3、五一前投放一期电视广告,增加消费者的广告接触机会。

二、晚会宣传举行一场隆重的晚会,在消费者面前确立联盟的成立即当场宣布一些优惠信息,打响联盟的名声。

1、晚会当晚用短信群发尽量多邀请客户前来(最好可以信息询问客户是否会到场,好统计。

各品牌及产品知识,答对者可以抽奖(奖品待定,可以是电器或者各品牌提供的产品)作用:营造抢购气氛,e、奖品等级分为五个个等级:具体待定。f、物料:

拱门、空飘、联盟展架。

中舞台、舞台喷绘(联盟主题、扎气球)、音响、“椅子、凳子、桌子、桌布”(租赁)、水果点心、抽奖箱、x展架、主持人,4、活动各项实施时间:1、各品牌具体优惠方案的准备:

各品牌提供其自身“专项优惠方案”的电子版,在规定日期给联盟会务组组长或执行组长(qq:,)处,在4月9日前交由处进行汇总、设计、确认、制作。

各品牌商场:x展架、吊旗、宣传单张,由执行公司设计制作后,各品牌派人领回摆放布置,业务员集中培训、动员、战术调整、监管具体协商安排确定。

执行广告投放、客源收集、开始预定等所有工作事项在4月29日前完成;

广告投放方案概算预算表(参考预算)。

预算说明:

活动总费用预估为:104580元左右。

附表:

联盟协调负责人及电话:

联盟协调第二负责人及电话:

非常联盟燃动整个夏季大品牌、大优惠、大活动。

活动定位:

1、各品牌的专项优惠——优惠多、力度大、让利多。

2、联盟品牌连环折上折——向消费者展示和体现了联盟价值所在,真实客观3、抽家电大奖——活动档次高、奖品档次高、奖品规格大、奖品数量多4、主题鲜明得当,贴近生活,彰显社会热点,与消费者互动,感动消费者活动主题:

非常2009大品牌、大优惠、大活动建材家居品牌联盟大型促销活动,活动时间:(暂定)。

核心话术(解说词):围绕“四大热点”和“活动”主题向消费者传达(另见软文):执行支持:专业策划执行公司负责执行活动实施细则:1、联盟品牌:待定2、活动方案:

“大品牌联盟”连环折上折:“大品牌联盟”活动期间,消费者在享受每个联盟品牌具体优。

惠的基础上,还可以享受如下优惠:1、享受联盟连环折上折。

即“同时预定“大品牌联盟”中两个品牌的客户,同时获得两个品牌折上再97折;2、折上折上折:

同时订购联盟六家品牌商品,购买价最低的商品,联盟予以买单;活动实施细则:

1、各品牌具体优惠方案的准备:

各品牌提供其自身“专项优惠方案”的电子版,在规定日期给联盟会务组组长或执行组长

(qq:,)处,在月日前欧派进行汇总、设计、确认、制作完毕。

广告投放方案概算预算表(参考预算)。

预算说明:

活动总费用预估为:125000元左右。

传播费用和费用分摊:12.58万计。

a、确定会场后,主会场搭建舞台,重要小区和展厅为活动分会场,各品牌酌情布局包装,b、舞台活动租用时间为一次活动一个周期;c、舞台用途(告知所有业务员和导购员):1、拦截客户(客户见面地点),2、分流意向客户到各自展厅,3、抽奖、4、摆放奖品,5、主持人,d、现场抽奖办法和流程(另案详出):作用:营造抢购气氛,e、奖品等级分为五个个等级:具体待定。f、物料:

未尽事宜,活动推进过程中随时反馈完善,因地制宜,对症下药,针对性调整推进,力争此次活动在“造势”和“接单”两方面实现终极突破,名利双丰收!

联盟协调电话:

21世纪拥有巨大发展空间的中国建材市场,在数十万家本土企业激烈厮杀之余,更有一大批实力强劲的国际知名建材企业也垂涎于中国市场的巨大蛋糕,并纷纷进入中国。面对家居建材市场内“涨”声四起,行业竞争进一步加剧升级的严峻形势,如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,站稳脚跟?如何在即将饱和的市场环境下,抢占更多的市场份额?如何在有限的市场区域,拓展更大的市场环境?等等一系列的问题,成了当前商家面临的重要课题。除了备战装修旺季的到来,我们更应迅速转变当前单个商家传统销售的模式,整合优势资源,打造团购销售联盟,以建材联盟的形式实现由单兵作战走向集团化作战。进而,在建立长期合作关系,创建优势团队,共同运作,互利共赢的同时,逐步提升自身一线知名品牌的业绩与销量,具有辐射性的提升自身品牌认知度与品牌形象。品牌联盟的应运而生将成为商家与消费者双向统一、有序、高效的交流互动平台。

“品牌联盟”涉及地板、吊顶、卫浴、橱柜、家居床饰等品类,是建材家居企业自主结成、自我约束、共同发展的契约型跨品类联合组织,其组织结构是以资产为纽带的利益共享、风险共担的利益共同体,旨在加强促进消费者与商家联盟之间消费交易粘合度同时有利实现利益的最大化。领航团购网做为品牌联盟的组织者和监督者,对品牌联盟进行宣传、管理、协调等工作。使其既保证卖场的独特性,又可以完成卖场的强劲销售力,同时全面提升拉动整个卖场顾客到达量的能力。

品牌联盟在形象的定位上,将锁定高档形象的策略,直接与众多厂商争夺市场,确立品牌联盟时尚、尊贵、高品位、艺术化、价值感、品质卓越的强势形象,从而达到“经典组合,国际品质”的品牌定位。

(三)品牌联盟目的与目标1、目的联合各大品牌力量,发挥整合优势,创建供需双方有效沟通的实体平台,逐步实现客户资源信息的深度共享,为广大消费者提供优质高效的服务,促进联盟内整体盈利。

2、近期目标与长远目标(涉及盈利步骤)。

(1)长远目标。

a.三年时间成为行业内市场占有率最高的品牌。

b.拥有高度的品牌知名度、美誉度和消费者满意度c.促使销售额得到井喷式增长。

(2)今年目标。

a.为实现今年销售目标作品牌支持。b.达到一定阶段的知名度。c.达到一定阶段的美誉度。

三、

(一)强强联合,引领潮流,完美呈现龙头优势。

长期合作,长期监督,好的经营思路一起交流,学习盟友之长,补自身之短。5、增加信任。

将品牌联合在一起,在销售过程中,提升了品牌形象,同时也大大增强消费者对品牌的信任度。同样,在顾客方面,也很愿意选择联盟。

(1)入会原则。

组建联盟,遵循平等自愿的原则,以同档次消费品为基础,可以涉及装饰材料、装饰品、装饰公司、电器、家具等范畴。我们选择品牌时遵循以下四个原则:一是行业知名品牌、具有实体店面,二是在产品表现方面能让消费者很有感觉并且质量优良、无重大投诉事件,三是具有产品与装潢装饰之间的兼容性。四是经营者的人品。这样既保证了消费者购物的便利性和安全性又有效保障了联盟组建的持久与长远性。进而才能取各家之长,发挥不同品牌产品的优势,将品牌力和产品力有机地组合起来。

(2)入会程序。

a、本盟的成员,不得同时再加入其他商会联盟。

b、商家须遵守联盟制度,积极参与联盟线上线下活动。

c、盟内每个成员,都代表【商家联盟】的形象,所以每个成员必须要注意自已的言行举止,不得影响、损坏联盟的名誉。

d、有成员想退出联盟,须提出书面申请,注明原因,以便我们更好的完善和管理。

(4)入会商家需提供的服务支持a.提供商家物品的优惠折扣;

b.所售商品需符合国家质量体系保证;

c.在联盟商家场所消费时,联盟商家对其商品及服务要明码标价,持品牌卡的会员消费标准不能高于在其服务场所内其它消费者的消费标准。

(5)领航团购在联盟组建中的纽带作用。

a.专业的网络营销团队。

b.日常宣传与组织活动的客户群体很有针对性,有效避免单。

一销售模式的弊端。

c.网络宣传费用较低,但达到的效果比其他媒体更好。

关的需求的人。

商家的基本信息,如:商家的名称,地址,电话,产品及特色优惠情况等基本信息。通过专用网络栏目,可以进一步塑造商家形象和提高其知名度,为商家宣传并引导消费者前往指定商家消费。

b.品牌联盟商家的促销活动、周年庆典、新品推介、节假日酬宾等活动资讯将免费放置在领航团购网的分类信息版块上,领航团购网将为商家提供快速、及时的本地网络媒体支持。c.免费为联盟商家建立其宣传网页,并在领航团购网上分类展示及推广。

(1)日常管理机制。

(2)人事管理机制。

(3)营销管理机制a.盈利保障机制。

领航团购网帮助商家扩宽营业范围并增加利润。商家在日常经营中受到营业面积、地域或者宣传渠道单一等客观原因的限制,大大制约了企业的发展。商家将自己公司基本信息、产品介绍、服务特色等信息通过领航团购网和会员手册迅速传达到每个角落,让消费者都知晓联盟商家的经营信息,从而扩大商家营业范围并增加利润。

品牌联盟卡会员不但是消费者更是经营者,能为您的产品代言广告,更棒的是您不需要担心花费一次次的广告费用换来毫无效果的结果,我们会将您的信息通过网络、线下会员活动、消费指南、会员手册等宣传渠道让所有会员动员消费,为您广而告之,从而使每个联盟商家的经营业绩得以巩固和提高,保障您的利润。

领航团购网以互联网络交互式营销的运营经验,完善的运营保障机制,有效保障增加您的新客户,并吸引更多人成为您的忠诚客户。

(4)财务管理机制。

采取现有模式,各品牌商家自主经营,独立核算,与领航是一种协同合作关系。

(5)客服管理机制。

品牌活动方案

为认真贯彻落实省运管局制定的“快客”服务品牌考评体系,加快实施“甘肃快客”品牌战略。通过品牌战略引领,进一步提升城市品味,创建客运线路特色品牌服务,全面提升客运班线服务质量和水平,最终创建出广大乘客满意的客运班线。根据《张掖市道路运输管理局关于开展创建“一线一品”品牌线路工作的安排意见》(张运输[]53号)要求,结合我县实际,特制订《县创建“一线一品”品牌线路活动工作实施方案》。

通过创建活动,提高客运行业服务水准,提升行业形象,增强客运企业的优质服务意识和安全管理水平,促进客运营运线路科学化、标准化、制度化管理的力度。提高客运从业人员的思想、文化、安全、服务等综合素质,增强从业人员自我约束、自我规范、自我提高的自觉性和“乘客至上”的服务意识。打造一条能展现我县道路运输管理和客运行业良好形象的精品线路。通过以点带面,推进全县客运行业管理水平和服务质量的整体提高,使广大人民群众享受到安全、文明、优质、便捷的客运服务。

县创建“一线一品”品牌线路为新民至新华城乡公交线路。

昌源汽车运输有限责任公司具体负责品牌线路创建的组织、实施工作。

1.动员部署阶段(5月上旬)

运输企业要深刻认识创建工作的重要意义,成立工作机构,明确工作任务和目标,制定开展创建活动的具体实施方案、计划、保障措施和运行制度,将创建任务落实到岗位、人员。要全面开展宣传活动,营造浓厚氛围。充分利用宣传栏、报刊、悬挂横幅等形式,大力宣传此次活动的重大意义、对涌现出的先进典型和创新做法,要及时给予宣传报道,树立客运行业的良好社会形象。

2.全面实施阶段(5月中旬)

品牌线路的创建,要突出运输行业特色,结合“优质服务在窗口、诚信建设看交通”、“文明车组”等活动,不断丰富创建内容,创新活动载体,有效推进创建活动深入开展。在线路班车的车型、等级、司乘人员文明诚信、行车安全、车容车貌、服务质量上做出统一要求,要做到以下几个统一。

(1)统一车型和车身颜色。车型尚未统一的,运输企业在更新车辆时要严格把关,逐步使车型统一。

(2)统一配备好车辆安全器材。按照市交通运输局要求,必须统一安装报警安全锤,统一在车辆配备2只以上4公斤灭火器,并放置到位。其他三防设施都要按规定配备到位。

(3)统一实行行车前的安全生产告知制度,在发车时必须播放《客运安全告知》。驾驶员要严格遵守道路运输法规和操作规程。坚决制止“三超一疲劳”现象,严禁倒客、甩客、宰客行为发生。

(4)统一司乘人员的服装和文明诚信服务。司乘人员必须统一着装,服务牌要在指定位置悬挂。司乘人员要实行文明用语、微笑服务,决不允许以任何理由与乘客发生争执和不文明行为。驾驶员要向吴斌、乘务员要向“郭娜陆地航空班”那样,竭诚为乘客提供优质服务。

(5)统一要求车辆保持良好的车容车貌。要求车体和车厢内干净整洁,车窗玻璃明净,座套座位清洁舒适。驾驶台不摆放杂物,线路牌在醒目位置摆放。

(6)统一车辆技术性能等级及其他指标控制。品牌线路上配备的车辆,车辆技术等级要达到一级,车辆级别要达到中级以上。gps监控系统要在行车时实行动态全程监控,车辆安全正班和正点率在99%以上,旅客投诉率控制在2%以内,旅客满意率达到96%以上,旅客投诉处理率达到100%。

3.总结验收阶段(6月下旬)

品牌线路创建完毕后,市运管局将对品牌线路进行评定验收。运输企业要做好对创建“一线一品”品牌线路活动中先进工作经验、创新方法和各类资料的收集、汇总和总结,大力宣扬创建活动中的成功经验、先进典型和先进事迹,以点带面,促进我县客运服务水平的整体提高。工作总结于6月25日前报送县运管所办公室。

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